در این لحظه میلیون ها آمریکایی TikTok کاربران در فکر خداحافظی با برنامه ویدیویی ویروسی هستند که در چندین سال گذشته منبع سرگرمی، اخبار و جامعه یا حتی درآمد آنها بوده است. این برنامه امپراتوری هایی ایجاد کرده است – تضمین برندهای کفش و جایگاه های تلویزیون واقعیت برای خانواده D’Amelio، همچنین راه اندازی مشاغل برای Lil Nas X و اخیراً Benson Boone. همچنین کشف و محبوبیت زیرشاخه‌ها از سرتاسر جهان را تسریع کرد و دامنه جهانی آهنگ‌هایی را که طیفی از Afrobeats و Afrobeats را شامل می‌شود، افزایش داد. موسیقی مکزیکی به رپ شیلیایی و کی پاپ.
در ۱۹ ژانویه، دادگاه عالی قرار است این را اعمال کند حفاظت از آمریکایی ها در برابر برنامه های کاربردی کنترل شده توسط دشمن خارجییا قانونی که پلتفرم چینی را در ایالات متحده تعطیل می‌کند، اگر مالک TikTok، ByteDance، تا آن زمان موفق به فروش نشود. در حالی که رئیس جمهور سابق و آینده دونالد ترامپ به صرفه جویی در آخرین لحظه اشاره کرده است، از دست دادن پلت فرم، بی نهایت بیشتر از Vine قبلی، شکاف بزرگی از اتصال و درآمد ایجاد می کند و بر بزرگترین و کوچکترین ذینفعان آن تأثیر می گذارد.
با توجه به پیچیدگی، عدم قطعیت و پیامدهای سیاسی این وضعیت، نمایندگان لیبل‌های بزرگ و بسیاری از شرکت‌های موسیقی دیگر از اظهار نظر خودداری کردند، اما پیشکسوتان موسیقی دیجیتال موافقت کردند.
کلودیا ویارئال، کارشناس بازاریابی دیجیتال، یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاقیت، می گوید: اگر این ممنوعیت ادامه پیدا کند، «بدون ضربه ای که به جامعه مستقل یا سازندگان کوچک وارد می شود، هنرمندان شناخته شده احتمالاً از اینکه دیگر مجبور به ساخت TikTok نخواهند شد احساس آرامش کنند. آژانس رسانه های اجتماعی و سرگرمی FanMade. برای ما، این فرصتی است تا مهارت‌های بازاریابی ۳۶۰ خود را منعطف کنیم – زیرا، اگر صادق باشم، فکر می‌کنم این برنامه، اگرچه میانبر عالی برای موفقیت است، اما بخشی از خلاقیت یک کمپین را از بین می‌برد. ممکن است واقعاً شاداب کننده باشد.»
ویارئال به همراه هم بنیانگذارش اولیویا رودنسکی، علاوه بر کمک به تبلیغ برندهای متعدد، روی کمپین هایی برای مایلی سایرس، هایلی بیبر و زک سانگ کار کرده اند. آنها به‌صورت آنلاین ملاقات کردند، در حالی که حساب‌های به‌روزرسانی یا طرفداران خود را برای افراد مشهور و نوازندگان دیگر اجرا می‌کردند، و بعداً نیروها را ترکیب کردند تا از استراتژی‌هایی که به‌عنوان طرفداران برای بازاریابی موسیقی و محصول استفاده می‌کردند، استفاده کنند.
رودنسکی در ابتدا می‌گوید: «TikTok همه چیز در مورد چالش‌های رقص، ویدیوهای همگام‌سازی لب بود – همیشه فقط برای سرگرمی بود. نه به اندازه مسیری که اینستاگرام در آن زمان طی می کرد، که بسیار بیشتر با تجارت و تجارت الکترونیک مواجه بود.
رودنسکی فرصت موفقیت در TikTok را در اوایل ظهور اپلیکیشن دید: در سال ۲۰۱۹، سایروس در قسمت “آینه سیاه” با عنوان “ریچل، جک و اشلی هم” ظاهر شد و یک ستاره پاپ تخیلی به نام اشلی او را به تصویر کشید و موسیقی اصلی را برای تکمیل آن منتشر کرد. اپیزود، از جمله یک آهنگ عفونی با عنوان «در رول».
رودنسکی می‌گوید: «وقتی TikTok به درستی انجام شد، نتایج بازاریابی تقریباً معادل یک ایستگاه رادیویی تولید کرد. «این آهنگ در فیدهای مختلف پخش می‌شد، و دسترسی فوری داشت که هیچ پلتفرم رسانه اجتماعی دیگری در آن زمان نداشت. در آن زمان بود که برچسب‌ها شروع به تنظیم کردند. مایلی نمی‌خواست در TikTok برود و آهنگ را با رقص یا همگام‌سازی لب تبلیغ کند، بنابراین ما فقط با اظهار نظر (Cyrus) روی TikToks، شتاب Ashley O را ایجاد کردیم. فقط به دلیل ماهیت یا ویژگی خاصی که یک صدای ویروسی TikTok ارائه می دهد، کار کرد.
در حالی که TikTok به مدت نیم دهه پلتفرم غالب برای هنرمندان ناشناخته یا مستقل است که کشف می‌شوند، لیبل‌های اصلی ممکن است به این ممنوعیت متفاوت فکر کنند. این پلتفرم نه تنها تهدیدی برای دروازه بان های سنتی تر است (که ممکن است بزرگان کنترل آن را آسان تر کنند، بلکه مذاکرات آن بر سر حق امتیاز، دزدی دریایی و هوش مصنوعی در ماه های اخیر متشنج شده است. از دیدگاه لیبل‌ها، امضای یک قرارداد مجوز با این برنامه بیش از آنچه لازم است ارائه می‌دهد، در حالی که TikTok به طور مداوم استدلال می‌کند که مصرف‌کنندگان متوسط موسیقی مانند DSP برای مصرف موسیقی به این پلتفرم نمی‌روند. هنگامی که گروه موسیقی یونیورسال کاتالوگ خود را در ماه مارس گذشته در تلاش برای دستمزد بیشتر برای هنرمندان خود از برنامه حذف کرد، مذاکرات عمدتاً بر اساس استدلال TikTok بود که از کلیپ‌های ۳۰ ثانیه‌ای یا یک دقیقه‌ای آن به صورت غیرفعال استفاده می‌شد و بنابراین نباید هزینه را پرداخت کند. نرخی برابر با یک سرویس استریم مانند Spotify.
علی‌رغم تلاش‌های اعلامی TikTok برای سرکوب دزدی دریایی، مقدار زیادی موسیقی بدون مجوز در این پلتفرم وجود دارد – ریمیکس‌های lo-fi، کند شده و با طنین اغلب از تشخیص فرار می‌کنند – که مرزهای استراتژی‌های بازاریابی موسیقی سنتی را جابجا می‌کند. همه اینها به دلیل الگوریتم اعتیادآور آن است که برای پخش محتوایی طراحی شده است که به احتمال زیاد کاربران را بر اساس تعاملات روزمره آنها در برنامه درگیر می کند (همچنین با در نظر گرفتن جنسیت آنها و تبلیغاتی که مشاهده می کنند). این الگوریتم، مسلماً بیش از هر چیز دیگری، همان چیزی است که TikTok را قادر ساخته تا در دنیای موسیقی و فراتر از آن همچنان مسلط بماند.
در حالی که بسیاری از کاربران کمتر اختصاصی TikTok انتظار دارند در صورت ادامه ممنوعیت به اینستاگرام Reels یا YouTube مهاجرت کنند، بعید است که این پلتفرم‌ها بتوانند همان سطح از سر و صدا را داشته باشند – حداقل نه بلافاصله.
هیچ کس نمی پرسد، “ما در یوتیوب چه کار می کنیم؟” ویارئال می‌گوید هیچ‌کس نمی‌پرسد، “ما در اینستاگرام چه می‌کنیم؟” در چند سال گذشته، اولویت TikTok بوده است، زیرا اگر صدای ویروسی را از TikTok قطع کنید، به این معنی است که توانایی سفر به اینستاگرام، X و فراتر از آن را دارد. بدون آن، همه باید در کمپین های بازاریابی دیجیتال خود تجدید نظر کنند. برای به دست آوردن نتایجی که فقط از استفاده از TikTok می‌گیرید، باید در همه برنامه‌ها مهارت داشته باشید.»
و حتی اگر این پلتفرم به طور موثر ممنوع شود، «میلیون‌ها هنوز معتقدند که TikTok بازخواهد گشت»، Villareal و Rudensky نتیجه‌گیری می‌کنند. “این ممکن است پایان برنامه نباشد.”
لینک منبع