آگهی تجاری شش دقیقه ای کوکاکولا جدید کنیا باریس یک داستان غول پیکر را روایت می کند

کنیا باریس داستانی آمریکایی را روایت می کند، قوطی نوشابه یکی پس از دیگری.

در یک فیلم کوتاه شش دقیقه‌ای جدید، نویسنده، کارگردان و مجری برنامه که به‌خاطر کارهایش در پشت سریال ABC «Black-ish» شناخته می‌شود، کمک می‌کند. کوکاکولا نشان می دهد طنین بیش از نیم قرن است که مجموعه وسیع نوشیدنی های آن بر آمریکایی ها داشته است. در آگهی تجاری جدید که “Westside’s Finest” نامیده می شود، باریس، عمری هاردویک، لیونل بویس، لورن لندن و نلسون فرانکلین به عنوان خانواده ای که یک فروشگاه رفاه محلی را اداره می کنند، با زمان و دوران تغییر می کنند. همچنین کوک، اسپرایت، آقای پیب، بچه های صادق و حتی نیو کوکا و تب حضور دارند.

با پایان یافتن قطعه، بینندگان ممکن است احساس کنند که در یک مینی سریال نشسته اند – سریالی که برای توجه مدرن ساخته شده است.

باریس در طی مصاحبه اخیر خود می گوید: «این غیر منطقی است، اما من فکر می کنم مردم دوست دارند تبلیغات طولانی تری را زمانی که به روشی جالب انجام می شود تماشا کنند.

حماسه Westside آخرین تلاش کوکاکولا برای یادآوری طیف گسترده‌تری از نوشیدنی‌هایی است که به مصرف‌کنندگان می‌دهد. سال گذشته، این شرکت در اوایل سال ۲۰۲۴ تبلیغی از کریستوفر استور، خالق «خرس» منتشر کرد که خانواده بسیار پرجمعیتی را به تصویر می‌کشد که از محصولات مختلف کوکاکولا استفاده می‌کنند و از یکی دیگر از زن‌های مهم جدید استقبال می‌کنند. تفاوت؟ آن تبلیغ برای نمایش در برنامه‌نویسی و برنامه‌های سرگرمی ESPN در شبکه‌های کابلی طراحی شده بود. کار باریس به صورت آنلاین پخش خواهد شد و ویرایش‌های متفاوتی برای مخاطبان مختلف در رسانه‌های اجتماعی و تلویزیون توزیع می‌شود.

الکس ایمز، مدیر محتوا و برتری خلاق در کوکاکولا آمریکای شمالی، طی مصاحبه‌ای می‌گوید: این استراتژی «سهم ما را افزایش داده است، حتی درک مردم را از شرکت و محصولاتی که می‌فروشیم افزایش داده است».

این تلاش جدید به دنبال یادآوری به مصرف کنندگان است که کوکاکولا یک “حامی نسل ها” است، مفهومی که باریس به آن توجه کرده است. او می‌گوید: «من واقعاً توانستم سرم را دور آن بپیچم و تصور کردم که دیدن یک فروشگاه در همسایگی، تغییر و تغییر و تغییر به چه معناست.» در طول شش دقیقه – و دهه‌هایی که در آنها به تصویر کشیده شده است – زوج‌ها با هم ملاقات می‌کنند. اعضای خانواده فوت می کنند؛ و دیگران به میدان می آیند. باریس می‌گوید یک فروشگاه محله‌ای، «مثل یک تکه از زندگی است. تقریباً یک خانه دوم است.»

این تلاش مدیران خلاق و آرشیوداران کوکاکولا را به تکاپو انداخت تا طرح‌ها، مواد بسته‌بندی و تبلیغات مناسب را بیابند تا هر دوره زمانی در فروشگاه درست به نظر برسد. ایمز گفت که گاهی اوقات به این معنی بود که باید قوطی‌ها و یادگاری‌های واقعی تهیه کنید، یا مجبور شوید اقلام را از ابتدا بازسازی کنید.

مدیر اجرایی می گوید، گاهی اوقات، چنین کاری دشوارتر از ارائه مفهوم خلاقانه است. «شما سعی کنید یک قوطی خدمتکار دقیقه ای از سال ۱۹۹۵ پیدا کنید.»