ایجاد یک تجارت سلامتی که به آن اشتیاق دارید و این می تواند زندگی افراد را برای بهتر شدن تقویت کند؟ همه ما قدرت یک مفهوم عالی را می دانیم ، با این حال در صنعتی که بزرگتر از همیشه است (و همچنان به رشد خود ادامه می دهد) چگونه می توانید برندی را ایجاد کنید که از جمعیت متمایز باشد ، و از همه مهم آزمون زمان ایستاده است؟
کارشناس ارتباطات جورجی بنتلی-باکل بنیانگذار و مدیرعامل لوکس BB است. بیش از یک دهه ، جورجی با مارک های جهانی همکاری کرده و پیام و موقعیت خود را در رقابتی ترین بازارهای جهان ایجاد کرده است. از سفر و آبگرم ، گرفته تا لباس های فعال ، فضاهای تناسب اندام و مارک های نوآورانه تجارت الکترونیکی. از آنجا که وارد سال جدید می شویم و اهداف خود را برای ۱۲ ماه آینده تعیین می کنیم ، با جورجی در مورد اینکه چگونه قدرت روابط عمومی می تواند مارک ها را تأیید کند ، درک و تجلیل می کند ، بررسی کردیم.
هنگام ساختن یک برند ، هنگام موفقیت تجاری ، چه چیزی را باید در نظر بگیرید؟
ایجاد یک پیام معتبر با یک داستان برند محکم روشی خارق العاده برای اطمینان از ایجاد یک بنیاد قوی از روز اول است. بر خلاف فروش ، بهترین مارک هایی که تیم من با ایجاد یک داستان برند کار کرده اند که زمینه ای را ارائه می دهد که جزئیات چگونگی افزایش مفهوم آنها زندگی مردم را نشان می دهد. همه ما عبارت “مردم را از مردم می خرند” می دانیم. به همین دلیل مهم است که آنهایی را که در پشت این برند قرار دارند در تصویر قرار دهید. این تضمین می کند که هم رسانه ها (و هم مصرف کننده نهایی شما) می توانند طنین انداز شوند و آسپیراسیون و تأثیر ماندگار را بسازند.
بخش بزرگی از آنچه شما ارائه می دهید تأمین پوشش مطبوعات است. آیا می توانید اهمیت این موضوع را توضیح دهید؟
اول و مهمتر از همه ، قرار گرفتن در معرض مطبوعاتی که ما برای مشتریان خود تضمین می کنیم ، یک داستان داستانی و تمرین ساخت و ساز است – فروش خارج از آن یک جایزه است! ممکن است این عبارت را از بیل گیتس شنیده باشید که گفت ، “اگر من به آخرین دلار خود پایین می رسیدم ، آن را صرف روابط عمومی می کردم. PR واقعاً ابزاری ارزشمند برای درخشش توجه بر برند شما و اینکه واقعاً در مقابل سایر رقبا در بخش خود هستید.
من می خواهم بگویم که وقتی صحبت از تبلیغات می شود ، می توانید پول خود را به آن پرتاب کنید و از قایق ها فریاد بزنید که چقدر عالی هستید ، اما پوشش رسانه ای سرمقاله کسب شده جایی است که جادو اتفاق می افتد. این نوع قرار گرفتن در معرض تضمین می کند که برند شما اعتبار ارزشمند شخص ثالث را تضمین می کند. این به نوبه خود ابزاری خارق العاده برای استخدام و موقعیت شما با سرمایه گذاران مورد نظر و سهامداران پیشرو است.
وقتی صحبت از روابط عمومی می شود ، از کجا توصیه می کنید شروع کنید؟
وقتی صحبت از روابط عمومی می شود ، ماراتن است ، نه یک اسپرینت! اگر در مراحل اولیه تأسیس برند خود هستید ، وقت خود را برای درک ارزشهای خود از جمله چه کسی ، چه ، چرا ، چه زمانی و کجا. اینها بلوک های ساختمانی کمپین روابط عمومی شما خواهند بود. یک مفهوم طراحی قوی و واضح که این مقادیر را منعکس و پشتیبانی می کند ، شما را در جایگاه خوبی قرار می دهد. از نظر رسانه ها ، روشهای مختلفی را که مخاطبان شما ممکن است از سیستم عامل های سنتی ، دیجیتال و رسانه های اجتماعی استفاده کنند ، بررسی کرده و فرصت های مربوطه ای را که برای برند شما مؤثر است ، شناسایی کنید. یک نقطه شروع ساده این است که به مارک هایی که آرزو می کنید ، و جایی که از آنها به نمایش در آمده است ، نگاه کنید. داشتن یک لیست از چند عنوان اصلی که دوست دارید برند شما با آنها در ارتباط باشد ، به علاوه نحوه نمایش آنها مکانی عالی برای شروع است.
آیا عناصر دیگری وجود دارد که هنگام ساختن یک برند که رسانه ها دوست دارند از آن آگاه باشند؟
دارایی های عالی برند همیشه مهم هستند. مارک هایی که ما با بهترین تصاویر (با وضوح بالا و فریبنده) نشان می دهیم همیشه در بیشترین فضای صفحه ، چه به صورت چاپی و چه به صورت آنلاین ، قفل می شوند. روابط و دانش در مورد اینکه چه کسی است نیز یکپارچه است. اگر شروع می کنید ، ارزش آن را دارد که در اینستاگرام به یک ویرایشگر سلامتی یا روزنامه نگار که کار شما از آن لذت برد ، دنبال کنید.
رسانه های اجتماعی ابزاری قدرتمند برای شما امکان پذیر است تا برند خود را تحت بینی کسانی که اهمیت دارند ، بدست آورید. من توصیه می کنم فرصت های کلیدی را با روزنامه نگاران منتخب و تأثیرگذار که ممکن است برند شما را پوشش دهند ، پرورش دهید. بازی طولانی را انجام دهید و برای ارائه نمونه یا ارائه تجربیات آماده باشید تا رسانه ها بتوانند دست اول را درک و توصیه کنند.
هنگامی که مارک ها پوشش سرمقاله ای را تضمین می کنند ، چگونه می توانند از نتایج سود ببرند؟
من همیشه می گویم روابط عمومی فقط مربوط به گسترش جامعه شما نیست ، بلکه یک ابزار مدیریت شهرت برای کسانی است که از قبل به شما چشم دارند. یک راه آسان برای انجام این کار ، نشان دادن نتایج پوشش خود در رسانه های اجتماعی است تا بتوانید اعتبار شخص ثالث کسب شده و نام تجاری شما را به حداکثر برسانید ، همچنین یک روش دوست داشتنی برای برچسب زدن و تشکر از روزنامه نگار نیز است-تشکر از شما طولانی می شود عید! بسیاری از مشتریان ما همچنین در صفحه اصلی وب سایت خود یک صفحه “همانطور که در” مشاهده می شود ، ایجاد می کنند تا به محض اینکه افراد در وب سایت خود فرود می آیند ، می دانند که آنها یک برند هستند که در نهایت می توان به آن اعتماد کرد.
چگونه روابط عمومی در دنیای دیجیتالی که امروز در آن زندگی می کنیم تکامل یافته است؟
هنگامی که من در روابط عمومی شروع کردم (زمانی که دنیای رسانه های اجتماعی در مراحل ابتدایی خود بود و در اطراف فیس بوک و وبلاگ نویسان می چرخید) صنعت بسیار کمتر از استراتژی های امروز ما پویا بود. پوشش چاپ هنوز بخش مهمی را ایفا می کند. با این حال ، کمپین های LED دیجیتالی ما تضمین می کنند که مارک ها قرار گرفتن در معرض آنلاین ابدی را که به صورت ارگانیک حضور می یابد ، تضمین می کند ، در حالی که سئو را با بک لینک های ارزشمند با سایت های با اقتدار بالا رانندگی می کند.
اخیراً ما به مشتریان مبتنی بر محصول خود در مورد اهمیت و قدرت شرکت های وابسته آموزش داده ایم. از آنجا که دنیای مدرن رسانه ها همچنان در حال تحول هستند ، بسیاری از عناوین پیشرو در رسانه های آنلاین غالباً مارک هایی را که به یک طرح وابسته نسبت داده می شوند ، در اولویت قرار می دهند ، بنابراین آنها به نوبه خود می توانند از طریق فروش با کلیک ، کمیسیون کسب کنند. ما البته از مخاطبین خود به نفع خود استفاده می کنیم – با این حال ، شما پشیمان نخواهید شد که این کار را در کمپین های ما وارد کنید ، هنگامی که نتایج را مشاهده کردید! از دیدگاه رسانه ای ، حتماً با یک شریک وابسته که به Subnetwork Skimlinks مرتبط است ، ثبت نام کنید.
آیا آخرین افکار در مورد دنیای روابط عمومی وجود دارد؟
به یاد داشته باشید PR یک ابزار برند سازی و داستان پردازی است. قیف فروش نیست. اعتبار و شهرت شخص ثالث شما از هرگونه تبلیغ یا استراتژی فروش سخت پیشی می گیرید.
جورجی از ارائه مشاوره PR 30 دقیقه ای رایگان به خوانندگان HIP و سالم خوشحال است. برای اطلاعات بیشتر به مراجعه کنید Luxeb.co.uk و به روزرسانی های تیم را در اینستاگرام دنبال کنید luxebbprبشر
