مثل یک بار کوکاکولا ، Rocket cos. سعی کرد از یک تجارت برای آموزش جهان برای آواز خواندن استفاده کند – با هماهنگی کامل.
این شرکت ، که در بین سایر خدمات مالی وام می دهد ، در طول پخش یکشنبه فاکس از یک آواز در ایستگاه های ورزشی ارکستر شده است سوپر کاسه لیکس ، جمع کردن جمعیتی در سوپردوم سزار نیواورلئان برای جمع شدن و کمربند کردن جان دنور“من را به خانه ، جاده های کشور ،” درست پس از یک تجارت ۶۰ ثانیه ای از آهنگ محبوب برای صحبت در مورد کمک به مردم در تحقق رویای دستیابی به مالکیت خانه استفاده کرد.
جاناتان میلدنهاال ، مدیر ارشد بازاریابی راکت ، در طی مصاحبه اخیر می گوید: “ما از سوپر بول به عنوان لحظه وحدت استفاده می کنیم.” وی افزود: “بیایید صادق باشیم.” “” من را به خانه ببرید ، جاده های کشور “یکی از آهنگ های بسیار معدودی است ، احتمالاً – من فقط می توانم به” کارولین شیرین “فکر کنم – که وقتی آن را در هر نقطه از جهان بازی می کنید ، همه آواز می خوانند.”
تلاش راکت جاه طلب بود. بله ، تاریخ تبلیغات نمونه هایی از تبلیغات و تبلیغات تبلیغاتی را ارائه می دهد که هم بسیار محبوب و هم الهام بخش هستند ، از جمله تبلیغ “Hilltop” در سال ۱۹۷۱ Coca-Cola این گروه از خوانندگان چند فرهنگی را نشان می داد که در مورد چگونگی “دوست داشتن جهان یک خانه / و تهیه آن را با عشق” می جنگند. اما واکنش مصرف کننده هرگز تضمین نمی شود.
Mildenhall می گوید: این مأموریت به “کمی شانس و هماهنگی زیادی” وابسته است.
و خطر وجود داشت. در تلویزیون ، صدای آهنگ از بلندگوها بلندتر از جمعیت به نظر می رسید. بیشتر افراد به جای ایستادن و شرکت در مد فعال ، در صندلی های خود ماندند.
امیدهای موشک نشانگر بسیاری از تبلیغ کنندگان بود که به دنبال مصرف کنندگان دادگاه از همه جنبه های زندگی در عصری بودند که ظهور رسانه های اجتماعی و دیجیتال یک فرد متوسط را به قبیله تر سوق داده استبشر مصرف کنندگان بیشتر مستعد هستند که به دنبال گروههایی هستند که به منافع و نگرش خودشان بازی می کنند. تبلیغ کنندگان باید راهی برای جذابیت برای همه آنها پیدا کنند – به خصوص در سوپر باول ، یکی از معدود رویدادهای سنتی باقیمانده تلویزیون که مخاطبان عظیمی را از همه جنبه های زندگی به یک جلسه مشاهده همزمان جلب می کند.
به نظر می رسد جذاب به نظر می رسد کار سریع در Superdome انجام شود. هنگامی که Fox به استراحت تجاری که شامل Rocket Ad بود ، جمعیت استادیوم که از طریق استفاده از اعلامیه های تبلیغاتی ، DJ و صفحه های مختلف تسهیلات دعوت شده بودند ، دعوت شدند. میلدنهاله می گوید: “در حالی که این امر من را به عنوان CMO کمی عصبی کرد ، اما واقعاً خودجوش است.”
این شرکت با تحقیقات نشان می دهد که ۹۲ ٪ از آمریکایی ها موافق هستند که مالکیت خانه می تواند به عنوان یک ساختمان برای دستیابی به رضایت عمل کند. او می گوید: “هیچ چیز سیاسی در مورد آن وجود ندارد.”
با این حال ، در این حالت ، این ایده عوارض داشت. FOX و NFL در ابتدا جلسه آواز خواندن را به صورت زنده و در ایستگاه های مختلف از بین بردند و معتقدند اگر جمعیت در هنگام پوشش قبل از بازی آواز خواندن آهنگ را در هنگام پوشش قبل از بازی آواز می خواندند ، کنترل بیشتری در مورد این مفهوم وجود خواهد داشت. میلدنهال می گوید: “من ناامید شدم.”
دو هفته پیش ، قدرتها-که به این مفهوم گرم شده اند ، می بینیم که فرصتی برای امتحان کردن چیز جدید با تبلیغات Super Bowl پس از ده ها سال از Hewing به فرمول وجود دارد. شبکه های تلویزیونی به طور معمول به حامیان مالی Super Bowl می دهند فریاد اضافی در هوا با استفاده از “بیلبورد” ، یا قطعه هایی از پوشش که ممکن است یک آرم را روی صفحه نمایش بگذارد یا یک گوینده به بینندگان بگوید که این برنامه “توسط شما …” اما یک آواز یک قطعه طولانی تر به ترکیب اضافه می کند.
در واقع ، میلانهال می گوید ، این آواز بخشی از موجودی تجاری فاکس در نظر گرفته می شود. او می گوید ، ۱۵ ثانیه اضافی که به چشم انداز جمع شدن جمعیت اختصاص داده شده است ، “رسانه های افزایشی” محسوب می شود. ما در اصل هزینه آن را پرداخت می کنیم. رایگان نیست. “
لینک منبع