در اسیر فقط یک رویداد تلویزیونی برای این شرکت نیست که بتواند تبلیغات تبلیغاتی را که از آن پشتیبانی می کند ، بفروشد.
با نمایش جوایز سالانه که برای اولین بار در هولو به صورت زنده پخش می شود ، در کنار پخش منظم آن در ABC، دیزنی بسته هایی را طراحی کرد که حمایت مالی را فراتر از خود برنامه گرفت. تبلیغات مرتبط با فروش اسکار همچنین شامل حمایت مالی از “صبح بخیر آمریکا” و “زندگی با کلی و مارک” روز بعد و حتی یک معامله بین المللی است که کریستین دیور را حمایت می کند و از پرواز فیلم ها در دیزنی+ در فرانسه و ایالات متحده حمایت می کند.
جان کمپبل ، معاون ارشد رئیس جمهور سرگرمی و پخش برای تبلیغات دیزنی ، در طی مصاحبه می گوید: “ما شاهد هستیم که مردم و مارک ها واقعاً می خواهند خود را به ارزهای فرهنگی و مکالمات فرهنگی متصل کنند.” دیزنی دید که “این تقاضا در سال گذشته از پیشرو ما بیرون آمد. تعداد قابل توجهی از واحدهای فروخته شده داشتیم. و ما اکثریت قریب به اتفاق واحدهای ما هفته ها قبل از نمایش فروخته شده بودیم. ”
دیزنی اعلام کرد فروش رسمی از کلیه موجودی های تجاری مرتبط با این رویداد – تلویزیون ، پخش ، اجتماعی و موارد دیگر – صبح جمعه. طبق گفته شخصی که با این موضوع آشنا شده است ، این شرکت به مدت ۳۰ ثانیه از زمان تجاری در تلویزیون به دنبال ۱.۷ میلیون دلار به ۲.۳ میلیون دلار بود.
حامیان برتر اسکار شامل Rolex هستند که از این نمایش برای یک سال هشتم و همچنین Prudential و T-Mobile پشتیبانی می کنند. این تبلیغ کنندگان توانسته اند در کنار پیام های تنظیم شده که دارای ویژگی های مختلف دیزنی هستند ، ظاهر شوند و برخی از تبلیغات آنها ممکن است بسیار شبیه به یک برنامه جوایز باشد.
سایر تبلیغ کنندگان اسکار شامل Airbnb هستند. Allstate ؛ Ancestry.com ؛ آئودی ؛ شنیدنی Boehringer Ingelheim ؛ خط سفر دریایی کارناوال ؛ طیف منشور ؛ لوازم آرایشی ELF ؛ الی لیلی ؛ شرکت هواپیمایی امارات ؛ شبکه های FX ؛ هب Henkel’s Schwarzkopf ؛ بیمه Hiscox ؛ homes.com ؛ هیوندای ؛ Invisalign ؛ جانسون و جانسون ؛ Johnsonville Foods ؛ Kenvue ؛ Kiehl’s ؛ Lionsgate ؛ L’Oreal Paris ؛ لوفت هانزا ؛ مزدا ؛ mntn ؛ شرکت Brewing Molson Coors ؛ Novartis ؛ Otsuka-Lundbeck ؛ سیاره جو دوسر ؛ شعر سامسونگ کهکشان ؛ سانوفی ؛ Skechers ؛ پاپ کورن Skinnypop ؛ کارخانه میان وعده ؛ استارباکس ؛ Turbotax ؛ زیبایی اولتا ؛ یونیلور ؛ Verizon ؛ Visa Inc. ؛ به کالیفرنیا مراجعه کنید. فولکس واگن آمریکا ؛ والمارت ؛ استودیوهای والت دیزنی ؛ و Xfinity Comcast.
کمبل می گوید بسیاری از تبلیغات “بازیگوش و جسورانه” و “بسیار محصول رو به جلو” هستند که سناریویی را به تصویر می کشند که در آن “برند واقعاً قهرمان است.” بینندگان احتمالاً می بینند که برخی از پیام های تجاری در خود برنامه ظاهر می شوند و برخی از “خلاقیت های سفارشی” که از رویداد پرشور بازی می کند.
لینک منبع
