آیا شما باید چشمان خود را برای با شکوه بودویزر کلایددیلز در جریان سوپر بول لیکس؟ فقط بخش خاصی از مخاطبان تلویزیون می توانند حیوانات تجاری محترم را ببینند.
Anheuser-Busch InBev تصمیم گرفته است آگهی تبلیغاتی جدید Budweiser را پخش کند که اسب‌ها را فقط در بازارهای محلی منتخب از جمله Phoenix AZ، Oklahoma City OK، Tulsa OK، El Paso TX، Harlingen-Weslaco-Brownsville TX، Houston TX، San Antonio TX، Waco-Temple- پخش کند. برایان TX، سنت لوئیس MO و نیواورلئان LA. این استراتژی که شامل خرید موجودی تجاری موجود در ایستگاه های محلی در طول بازی بزرگ است، در سال های اخیر به طور فزاینده ای توسط تبلیغ کنندگان Super Bowl اتخاذ شده است زیرا هزینه تبلیغات در این رویداد به طور قابل توجهی افزایش می یابد و بازاریابان به دنبال جذب مشتریان خاص هستند. به جای توده وسیع تری از مردم که تماشاگر این نمایش هستند. این آگهی از طریق رسانه های دیجیتال نیز در دسترس خواهد بود.
یک تیزر ۱۵ ثانیه ای از تبلیغات محلی، دو تا از Clydesdales و همچنین عکسی از گوش یک کره اسب جدید را نشان می دهد. «اجازه دهید عشق شما جریان یابد»، محصول ۱۹۷۶ توسط برادران بلامی پخش می‌شود در حالی که گرافیک به بینندگان می‌گوید که این نقطه در حال آمدن است. Super Bowl LIX.”
Anheuser-Busch InBev متعهد شده است که در طول پخش تلویزیونی Super Bowl LIX Fox در ۹ فوریه برای Bud Light، Michelob Ultra و Stella Artois سه دقیقه زمان تبلیغات ملی و ۴۵ ثانیه زمان تجاری در ایستگاه های محلی در بازارهای مختلف برای تبلیغات Budweiser خریداری کند. و همچنین یکی برای Busch Light.
تبلیغات محلی واقعاً رقبای Super Bowl نیستند. آنها به گونه ای طراحی نشده اند که برای کل مخاطبان بیننده دیده شوند و هزینه های آنها به طور قابل توجهی کمتر از هزینه هایی است که برای همتایان ملی خود دریافت می کنند. فاکس که بود موجودی Super Bowl در ماه اوت تقریباً تمام شد، از تقاضای بالاتر از حد معمول برای پوست خوک کلاسیک استفاده کرده است تا بیش از ۷ میلیون دلار برای ۳۰ ثانیه زمان تبلیغات به دست آورد.
سال گذشته، Clydesdales را همه کسانی که Super Bowl LVIII را در CBS تماشا کردند، می‌توانستند ببینند. در یک آگهی تبلیغاتی که از قطعه اصلی گروه The Weight در سال ۱۹۶۸ استفاده می‌کرد، خانواده Clydesdales صاحب خود را تشویق کردند تا با رساندن آبجو به یک بار در آن نزدیکی با وجود طوفان برف، به او کمک کند. در سال ۲۰۲۳، اسب ها فقط در تعداد انگشت شماری از بازارهای محلی ظاهر شدند در مکانی با هدف مصرف کنندگان جوان تر.
آبجوسازان دیگر استراتژی محلی را آزمایش کرده اند. آبجو بوستون و Diageo PLC هر دو به بازارهای محلی رفته‌اند تا نوشیدنی‌هایی مانند سم آدامز یا گینس را در طول بازی‌های Super Bowl تبلیغ کنند. چنین تاکتیک‌هایی به تولیدکنندگان آبجو کمک کرد تا قیمت‌های بالای موجودی آگهی‌های ملی را کنار بگذارند، و در گذشته به آنها کمک کرد تا از فرمان‌های دیرینه معامله‌ای که Anheuser-Busch InBev را ساخته بود دور بزنند. حامی انحصاری نوشیدنی مالت Super Bowl. این شرکت این حق را در سال ۲۰۲۲ واگذار کرد.
Clydesdales تبدیل به یکی از محبوب ترین Super Bowl شده است، و در تبلیغاتی که در ۴۵ موقعیت مختلف از NFL پشتیبانی می کند ظاهر می شود. اما حضور آنها تضمین شده نیست، و تا حد زیادی بستگی به این دارد که آیا مدیران آنهیوزر-بوش احساس می کنند که یک مفهوم خلاقانه دارند که با آن لحظه مطابقت دارد یا خیر.
اسب‌ها معمولاً زمانی ظاهر می‌شوند که غول آبجو می‌خواهد احساسات، احساس غرور و گاهی اوقات استخوان‌های خنده‌دار را جذب کند. در سال ۲۰۰۲، این حیوانات به ملتی کمک کردند تا پس از حملات تروریستی به مرکز تجارت جهانی بهبود پیدا کنند. در سال های ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵، یک توله سگ لابرادور به تیم ملحق شد تا دوستی را برجسته کند.
لینک منبع