از میان ۱۵ فیلمی که در فهرست نهایی اسکار امسال برای بهترین فیلم بین‌المللی قرار گرفتند، توزیع‌کنندگان بزرگی مانند نتفلیکس با حمایت «امیلیا پرز» و سونی پیکچرز کلاسیک پشت «من هنوز اینجام» سهم بزرگی در موفقیت این فیلم‌ها داشته‌اند. با این حال، قابل توجه است که یک فیلم در این فهرست هنوز توزیع ایالات متحده را ندارد – ارسالی جمهوری چک.امواج“
با عوامل بی‌شماری که در زنده کردن کمپین موفق اسکار دخیل هستند – امسال، فهرست نهایی ۱۵ نفری که از ۸۵ کشوری که فیلم‌های ارسال کرده‌اند انتخاب شدند – حتی در فهرست نهایی قرار گرفتند، چه رسد به نامزد شدن، بدون توزیع‌کننده تئاتری که از قبل حرف‌ها را به گوش مخاطب برساند. یک دستاورد بزرگ است
کمپین “امواج” توسط MediaPlanPR، یک شرکت روابط عمومی مستقر در لس آنجلس و متخصص در فیلم های بین المللی رهبری شده است. موفقیت های گذشته آنها شامل نامزدی اسکار برای فیلم های “Kon-Tiki”، “Bullhead” و “My Life As a Zucchini” است.
تاتیانا دتلوفسون، موسس و استراتژیست اجرایی MediaPlanPR، می‌گوید که داشتن یک فیلم به نمایندگی از کشور کوچکی مانند جمهوری چک، بلافاصله چالش‌هایی را ایجاد می‌کند. برای تأمین بودجه قابل توجهی، او به داشتن تهیه‌کننده فعالی مانند مونیکا کریستلوا اشاره می‌کند که «بیرون رفت و به هر دری در جمهوری چک زد.»
دتلوفسون می‌گوید: «بیشتر این فیلم‌ها با توزیع، نمایش‌های بزرگی را در سرتاسر جهان انجام می‌دهند، زیرا بخش عمده‌ای از رای‌دهندگان آکادمی بین‌المللی هستند. تنوع. ما فقط هفت رای دهنده داریم و تنها چهار نفر به فیلم بین المللی رای می دهند. و من نمی دانم که آنها واقعاً به یک فیلم چک رای می دهند یا خیر. اما اگر آن را با فرانسه، بریتانیا و ایتالیا مقایسه کنید، صدها رای دهنده دارند.»
دتلوفسون سال‌های کمپین فصل جوایز خود را به‌عنوان کار ۲۴ ساعته توصیف می‌کند، و این در «امواج» تفاوتی نداشت. او توضیح می‌دهد که چگونه «از خواب بیدار می‌شوی و ساعت هشت یا نه صبح شروع می‌کنی و نیمه‌شب نمایش‌های فیلم را پایان می‌دهی. این طور است که سه ماه، بدون وقفه… و شیمی باید بین تبلیغاتی و فیلمسازان کار کند، زیرا شما عملاً سه ماه با آنها ازدواج می کنید. شما باید اشتیاق داشته باشید و باید واقعاً باور داشته باشید که فیلم به فهرست نهایی یا نامزدی راه پیدا می‌کند.»
دتلوفسون پس از موافقت با کار روی فیلم پس از برنده شدن جایزه تماشاگرانش در جشنواره بین المللی فیلم کارلووی واری، پتانسیل آن را شناخت. با دانستن اینکه این فیلم تا چه حد برای مردم ثابت شده است، استراتژی او این بوده است که «امواج» را تا حد امکان توسط بسیاری از افراد صنعت – و افراد مناسب دیده شود.
دتلوفسون توضیح می‌دهد: «تقریباً همه رای‌دهندگانی که فیلم را دیدند، واقعاً آن را دوست داشتند و گفتند که چقدر مهم است و با آنچه امروز در اوکراین اتفاق می‌افتد طنین‌انداز می‌شود». من سعی کردم تا جایی که می‌توانم نقدهای زیادی را به‌دست بیاورم، معاملات زیادی برای پوشش فیلم دریافت کردیم. مطمئن شدم که همه روزنامه نگاران مهم مانند اسکات فاینبرگ و آن تامپسون آن را دیده اند.»
یکی دیگر از فیلم‌های بین‌المللی که به وضوح با وقایع رخ داده در جهان طنین انداز شده است، این است.از زمین صفرنامزدی فلسطین برای بهترین فیلم بین المللی که در فهرست نهایی اسکار نیز قرار گرفت. در حالی که این فیلم یک توزیع کننده آمریکایی در هندوانه پیکچرز دارد، با این که فیلم در حال حاضر در سینماهای منتخب ایالات متحده پخش می شود، این شرکت متعلق به خانواده کمتر از یک سال پیش تاسیس شد و اولین ورود خود را به مسابقه اسکار نشان داد.
جاشوا جیسون، که روی کمپین فیلم با روابط عمومی شرکت خود Joshua Jason کار می‌کند، کمبود منابع مالی را بزرگ‌ترین چالش برای فیلم‌هایی عنوان می‌کند که بدون توزیع در ایالات متحده کمپین می‌کنند. او پیش از این، کمپین‌هایی را برای فیلم‌هایی مانند «زمین بازی» از بلژیک و «سینما سابایا» از اسرائیل پیش از توزیع مناسب، راه‌اندازی کرد.
«شما باید بتوانید سالن‌هایی را برای نمایش فیلم اجاره کنید، به طور بالقوه یک کمپین رسانه‌های اجتماعی با پست‌هایی در معاملات یا این بسته‌ها داشته باشید. تنوعجیسون توضیح می‌دهد، TheWrap و همه باید فیلم‌ها را در طول فصل برجسته کنند. «دفتر من فهرستی از تئاترها و افرادی دارد که طیف وسیعی از نرخ ها را دارند. می دانید، “بیایید یک نمایش و یک پذیرایی در اینجا داشته باشیم تا بتوانیم این پول را پس انداز کنیم و در آنجا خرج کنیم.” بنابراین ما واقعاً در تخصیص بودجه، گسترش یا کاهش هزینه‌های افراد برای مقرون‌به‌صرفه بودن مهارت داریم.»
برای حمایت از کمپین های جوایز، کشورهای اروپایی مانند ایسلند و فنلاند معمولاً مبالغ بیشتری را کنار می گذارند. دتلوفسون اشاره می‌کند که چگونه آکادمی چک معمولاً حدود ۴۰۰۰۰ دلار برای ارسال اسکار آنها می‌دهد که یک “شروع کوچک اما خوب” است. اما وقتی کشورها وارد جنگ می‌شوند یا مسائل سیاسی عمده‌ای دارند که باید با آنها مقابله کنند، بودجه هنر معمولاً اولین چیزی است که قطع می‌شود.
مانند کار دتلوفسون با «امواج»، جیسون خاطرنشان می‌کند که یک مانع بزرگ این است که رای‌دهندگان برای نمایش حضوری با تعداد فیلم‌هایی که در هر فصل جایزه تماشا می‌شوند، بنشینند. فشار مضاعف با «از زمین صفر»، مجموعه‌ای از ۲۲ فیلم کوتاه که همگی در غزه فیلم‌برداری شده‌اند، در یک لحظه حساس با اسرائیل و فلسطین مورد توجه قرار گرفت.
جیسون به یاد می‌آورد: «کسانی که می‌گفتند، «خب، مطمئن نیستم که با اعتقادات سیاسی من همخوانی داشته باشد». و با این حال، من به این افراد می گویم، لطفا فقط به یک اکران بیایید. لطفا فقط بازی را فشار دهید. لطفا آن را در پورتال تماشا کنید. لطفا فقط آن را اجرا کنید زیرا این فیلمی است که تا به حال ندیده اید.”
با قوانین جدید آکادمی، فیلم‌هایی که برای نامزدی رقابت می‌کنند باید از طریق آکادمی ایمیل ارسال کنند و فقط می‌توانند هر هفته یک ایمیل برای عضو ارسال کنند. این می تواند تا ۸۰۰ دلار در هفته برای فیلم های بین المللی و حتی تا ۲۰۰۰ دلار در صورت مبارزه برای بهترین فیلم هزینه داشته باشد. طبق گفته Detlofson، فقط دریافت یک نمایش هفت روزه مقدماتی می تواند تا ۸۰۰۰ دلار درآمد داشته باشد.
با توجه به رقابتی بودن این دسته‌ها و موانع مالی برای کمپین‌های کوچکتر، همیشه نمونه‌های بسیار بیشتری از فیلم‌ها وجود دارد که به پنج نفر نهایی یا فهرست نهایی راه پیدا نمی‌کنند.
جاناتان تیلور، یکی از مدیران در Robertson Taylor Partners، مشاور جوایز (و سابق تنوع ویراستار) که به «کتاب سبز» به برنده شدن بهترین فیلم کمک کرد. او همچنین پیش از این در بسیاری از کمپین های بین المللی فیلم کار کرده است. یکی از آنها شامل «Al Di Qua» در سال ۲۰۱۶، یک مستند کم‌هزینه درباره بی‌خانمان‌ها در ایتالیا بود که نامزد دریافت این جایزه نشد.
تیلور به یاد می آورد: «هیچ ستاره ای به آن متصل نبود. «و مشتری ما واقعاً پولی برای انجام یک کمپین بزرگ نداشت، بنابراین ما تبلیغات انجام ندادیم. تبلیغات بهترین راه برای جلب توجه است، اما فیلمسازان مستقل زیادی وجود ندارند که بودجه لازم را داشته باشند.»
نادین جولسون، یک روزنامه‌نگار که صاحب شرکت خود Jolson Creative است، در سال ۲۰۱۴ روی کمپین فیلم قرقیزستانی “ملکه کوه‌ها” کار کرد که داستان واقعی زنی را روایت می‌کرد که کشورش را از دست مهاجمان روسی نجات می‌داد.
جولسون اغلب متوجه می‌شود که به مشتریان یادآوری می‌کند که آنها می‌توانند – و باید – به منابع موجود در کشورهای خودشان تکیه کنند. او توضیح داد که «کشورها واقعاً باید از این فیلم‌ها حمایت کنند و از آنها نیز حمایت کنند، نه فقط فیلمسازان، زیرا فیلمسازان گاهی اوقات احساس می‌کنند همه آنها تنها هستند».
از آنجایی که بسیاری از کشورهای کوچکتر با تجربه اندک یا بدون تجربه در کمپین اسکار وارد می شوند، شغل جولسون اغلب به مربیگری فیلمسازان در این فرآیند تبدیل می شود. به عنوان مثال، قرقیزستان هرگز فیلمی را در بخش بین المللی نامزد یا در فهرست نهایی قرار نداده است، بنابراین هیچ کمپین موفقی برای ارجاع آنها وجود نداشته است.
جولسون می گوید: «بنابراین ما مانند راهنمای آنها هستیم. “مثلا، اینجا قوانین است. چیزهای زیادی وجود دارد که نمی توانید انجام دهید. پس از فهرست نهایی، قوانین سخت‌تر و سخت‌تر می‌شوند و زمانی که شما نامزد شوید، بسیار سخت‌تر می‌شوند.»
بسیاری از بازیگران مشهور و چهره های عمومی در نهایت به عنوان تهیه کننده اجرایی به فیلم های بین المللی می پیوندند تا کمپین های خود را تقویت کنند. همانطور که تنوع به طور انحصاری گزارش شده است ماه گذشته، مایکل مور، فعال برنده اسکار پشت “فارنهایت ۱۱/۹” به عنوان تهیه کننده اجرایی به “از زمین صفر” پیوست.
جیسون اهمیت مشارکت مور را اینگونه توصیف می‌کند: «او صدایی تحریک‌کننده است، زیرا او واقعاً قهرمان افراد ضعیف است. او از مستندسازی و سبک اصلی ساخت یک فیلم دفاع می‌کند… این ایده که کل پروژه، از آغاز تا کنون، واقعاً به معنای واقعی کلمه، به عنوان فیلم‌سازی چریکی ساخته شده است.»
کاترین لین اسکات، بنیانگذار London Flair PR، به ویژه روی فیلم‌های کوتاهی مانند «خداحافظ ایرلندی» کار کرد که برنده اسکار بهترین فیلم کوتاه اکشن زنده شد. در حالی که او اشاره می‌کند که داشتن نام اصلی هم برای فیلم‌های کوتاه و هم برای فیلم‌های بین‌المللی مهم است، باید یک ارتباط عمیق‌تر و شخصی برای طنین‌اندازی آن وجود داشته باشد.
اسکات توضیح می دهد: «این ایده خوبی است فقط اگر کسی باشد که ارتباط برقرار کند و واقعاً با داستان مرتبط باشد. “این هیچ معنایی ندارد که کسی را برای این نام داشته باشیم. ایرلندی کالین فارل، او واقعاً با («خداحافظ ایرلندی»)، مشخصاً یک هندی میندی و («آنوجا») هندی است، اما او واقعاً با این واقعیت ارتباط دارد که در مورد دو دختر است که در کارخانه پوشاک کار می کنند.
در نهایت، جولسون مزایای اجرای یک کمپین مستقل را حتی بدون نامزدی، نامزدی یا برنده شدن در فهرست نهایی، می بیند. زمانی که او روی «ملکه کوه‌ها» کار می‌کرد، پول پشت آن فیلم به راه‌اندازی جشنواره سالانه فیلم‌های جهانی آسیا کمک کرد تا «توجه بیشتری به آن قسمت از جهان جلب شود و مکانی برای فیلمسازان فراهم شود تا فرصتی برای حضور در مقابل آنها داشته باشند. رای دهندگان اسکار.»
در حالی که این فیلم ممکن است نامزدی اسکار یا نامزدی در فهرست نهایی دریافت نکرده باشد، این جشنواره هنوز هم پس از گذشت ۱۰ سال در لس آنجلس برگزار می شود و به سینمای آسیایی، فرهنگ و داستان سرایی افتخار می کند. قرقیزستان نیز تقریباً هر سال از زمان «ملکه کوه‌ها» به ارسال فیلم‌ها برای دریافت جایزه بهترین فیلم بین‌المللی ادامه داده است.
برای Detlofson، که در جمهوری چک بزرگ شده است، کار بر روی تامین امنیت یک توزیع کننده آمریکایی برای “Waves” ادامه دارد.
دتلوفسون می‌گوید: «امید زیادی دارم که حتی اگر فیلم نامزد نشود، زنده بماند و شاید توزیع شود. من برای آن سخت کار خواهم کرد، حتی اگر کمپین اسکار من در بیست و سوم به پایان برسد. ما اسب تاریک مسابقه هستیم.»
لینک منبع