Super Bowl LIX هنوز چند روز با هم فاصله دارد ، اما کسی قبلاً یک بازی مهم بازی بزرگ را به ثمر رسانده است.
Fox Corp. با توجه به دو نفر آشنا با این موضوع ، حداقل ۱۰ مورد از تبلیغاتی که در ۹ فوریه از راه دور مسابقات قهرمانی NFL بین روسای کانزاس سیتی و Eagles فیلادلفیا با بیش از ۸ میلیون دلار ظاهر می شود ، فروخته می شود. موجودی کاسه ای که نشان می دهد این رویداد در دوره جریان برای خیابان مدیسون چقدر مهمتر شده است.
مارک اوانز ، معاون اجرایی فروش در فروش می گوید: “Super Bowl” تنها مکانی است که می توانید مقیاس قانونی را با یک تجارت جمع کنید. ” ورزشگاه روباهبشر “این مانند چیز دیگری نیست.”
چندی پیش ، با این حال ، چنین بود. تا پایان دهه گذشته ، سوپر باول به یک دوره سقوط بیشتر رسیده بود جایی که تبلیغ کنندگان دست بالایی را به دست آوردند ، و روند فروش تمام موجودی های تبلیغاتی گاهی اوقات انجام می شود تا چند روز قبل از شروع کار. NFL موجودی فصل منظم را توسط تضمین معاملات برای CBS ، سپس NBC برای پخش “فوتبال پنجشنبه شب” ، به این معنی که تبلیغ کنندگان در طول فصل عادی NFL در زمان آماده سازی ، از زمان ارزان تر تجاری برخوردار بودند و می توانستند تبلیغات بیشتری را برای هزینه های کوچکتر از پول نقد انجام دهند.
اوانز می گوید ، اکنون که جریان در حال بازسازی اقتصاد تلویزیون سنتی است ، فقط مکان های کمتری برای بازاریابان بزرگ و کوچک وجود دارد تا مخاطبان بزرگی را پیدا کنند که همه در همان زمان محتوا را تماشا می کنند. اوانز می گوید ، یک بخش خوب از تبلیغ کنندگان تلویزیون پولی می گیرند که یک بار در نمایشگاه های Primetime روی کابل و حتی برخی از آنها در پخش سرمایه گذاری می کردند و این پول را به ورزش منتقل می کنند. او می گوید: “NFL از این امر سود برده است.”
روباه ، که به مدت ۳۰ ثانیه از زمان تبلیغ Super Bowl حدود ۷ میلیون دلار به دنبال آن بود ، بخش عمده موجودی Super Bowl LIX خود را در ماه آگوست دفع کردبشر با این وجود ، تقاضا حتی پس از اعلام مدیر عامل فاکس لاچلان مردوچ در جریان تماس سرمایه گذار سه ماهه سوم این شرکت مبنی بر اینکه تمام تبلیغات فروخته شده است ، ادامه یافت. در واقع ، آتش سوزی های اخیر کالیفرنیا باعث شد گروهی از حامیان مالی-از جمله بیمه مزرعه ایالتی-به گفته شخصی که با این موضوع آشنا است ، از معاملات خود آزاد شود و فاکس به لطف آن توانست دوباره زمان خود را برای قیمت های بالاتر بفروشد علاقه شدید برخی از این فعالیت ها ممکن است بخشی از پیمان های سنگین ۸ میلیون دلاری را برانگیخته باشد.
حتی تبلیغات در اطراف Telecast Super Bowl گران تر شده است. به گفته یکی از افرادی که با این موضوع آشنا شده است ، سی ثانیه زمان تبلیغ در پوشش اواخر بازی Fox به حدود ۴.۵ میلیون دلار رفته است. این شخص می گوید ، یک تبلیغ ۳۰ ثانیه ای در پوشش پس از بازی فاکس ممکن است حدود ۴ میلیون دلار باشد ، در مقایسه با ۲.۵ تا ۳ میلیون دلار در گذشته.
آخرین Telecast Super Bowl Fox ، در سال ۲۰۲۳ ، حدود ۶۰۰ میلیون دلار در کل درآمد AD مرتبط با رویداد اصلی و برنامه نویسی جانبی ایجاد کرد.
فاکس قادر خواهد بود برخی از تبلیغات اضافی را در رویداد اصلی قرار دهد. NFL ، که در مورد تعداد استراحت های تجاری و تبلیغات در سوپر بول حرفهای نهایی دارد ، موافقت کرد که شبکه را اضافه کند آنچه را که اعتقاد بر این است بیش از پنج به عنوان بخشی از شکستگی های “شناور” است که ممکن است بعد از مدتی به وجود بیاید یا اگر ممکن است سطح آن باشد یک بازیکن مصدوم است ، یا بعد از توقف غیر منتظره بازی. طبق گفته شخصی که با مذاکرات آشنا است ، فاکس و NFL درآمد حاصل از آن تبلیغات را به اشتراک می گذارند.
مایک نورث ، معاون رئیس جمهور در برنامه ریزی پخش ، می گوید: این تبلیغات در آنچه NFL “Pods Flex” می نامد ، نشان می دهد. او می گوید ، این استراحت ها برای جلوگیری از وقفه های بسیار ناخوشایند در بازی بازی ایجاد شده است. این مفهوم “به شما امکان می دهد از خرابی استفاده کنید. اگر خوش شانس باشید ، به سه ماهه چهارم و شاید هشت دقیقه در اواخر بازی برسید و تنها استراحت این است که اگر این هشدار دو دقیقه ای باشد. ” “اکنون ما فقط می توانیم فوتبال بازی کنیم و اجازه دهیم بازی با عمل سریع و هیجان ادامه یابد.”
از جمله تبلیغ کننده هایی که حضور خود را در بازی ۲۰۲۵ اعلام کرده اند عبارتند از: Anheuser-Busch Inbev ، Pepsico ، Nerds شرکت Candy Ferrara ، فرشته نرم ، Squarespace و Stellantis جورجیا و اقیانوسیه. Evans می گوید ، بینندگان می توانند انتظار داشته باشند که کمتر خودروسازان کمتر از خودروسازان بیرون بیایند.
خوشبختی فاکس با سوپر باول ممکن است ادامه یابد. NBCuniversal قرار است این رویداد را در سال ۲۰۲۶ پخش کند و به احتمال زیاد سعی در ایجاد بسته هایی دارد که شامل می شود فوتبال تماشایی ، المپیک زمستانی و بازی NBA All-Star. اوانز می گوید: “من نمی بینم که به زودی سرعت آن را کاهش می دهد.”
لینک منبع