هشدار اسپویلر: این مقاله حاوی اسپویلرهایی از سریال برتر است هولو‘s “بهشت. “
در یک بازار رسانه ای بیش از حد اشباع شده ، از بین بردن هرگونه نمایش سخت است. و وقتی یک شبکه یا جریان دهنده نتواند سخت تر شود درست به این سؤال ساده در مورد سریال های تلویزیونی جدید پاسخ دهید: “این چیست؟”
بنابراین در مورد “بهشت” ، درام هیجان انگیز سیاسی جدید هولو با بازی استرلینگ K. براون، جیمز مارسدن و جولیان نیکلسون ، آنها صادقانه به این سؤال پاسخ دادند ، اگر نه کاملاً ، پیش از دن فوگلمن-نمایش برتر نمایش در تاریخ ۲۸ ژانویه در نقاط تلویزیونی و تبلیغات آنلاین ، همکاری با تأثیرگذاروت حتی نوشتن آسمانی در شهرهای مهم ایالات متحده، با بیان اینکه چه می گویند هر بار مشکوک بود.
وی گفت: “در مکالمات اولیه ما با دن ، ما می دانستیم که می خواهیم در پایان قسمت اول از پیچ و تاب محافظت کنیم تا بینندگان بتوانند خودشان را تجربه کنند ، این بدان معنی است که ما واقعاً نمی توانیم کل داستان را به بازار عرضه کنیم و ما مجبور شدیم از برخی عناصر غافلگیرانه محافظت کنیم. “شانون رایان ، رئیس بازاریابی تلویزیون سرگرمی دیزنی می گوید تنوعبشر “بنابراین ، ما با بذر کمی در یک زمان با تمرکز بر رمز و راز ، جهان ، سهام و کانون توجه عملکردهای باورنکردنی از استرلینگ ، جیمز و جولیان ، یک رویکرد مرحله ای را انجام دادیم. سپس با میزبانی از غربالگری های تأثیرگذار اولیه ، در آنجا واکنش بینندگان را که در آن زمان در نقاط تبلیغاتی و اجتماعی استفاده می کردیم ، FOMO را افزایش دادیم. در آن مرحله ما می خواستیم این نکته را روشن کنیم که ، “بله ، پیچ و تاب غیر منتظره ای در نمایش وجود دارد ،” اما ما نمی خواستیم خیلی بیشتر از این آشکار شویم زیرا ما هنوز مجبور بودیم از تجربه مشاهده محافظت کنیم. ”
از طرف سازنده “This Is Is Is” ، “Paradise” از Xavier Collins ، براون ، یک نماینده سرویس مخفی که به دلیل حمایت از رئیس جمهور پیشین کال برادفورد (جیمز مارسدن) در یک جامعه زیبا متهم شده است ، دنبال می کند. کال در صدر برتر کشته می شود و به دلیل رابطه پرشور خود با خاویر قبل از مرگ ، خاویر به عنوان مظنون برتر قتل کال پشت سر گذاشته است. هشدار اسپویلر: پیچ و تاب اینجا آیا همه اینها در یک پناهگاه عظیم زیرزمینی اتفاق می افتد و هیچ توضیحی در مورد آنچه در وهله اول همه در آنجا قرار گرفته است ، در حال وقوع است.
رایان می گوید برنامه بازاریابی برتر “بهشت” ، که این بخش از شش ماه پیش شروع به توسعه کرد ، “یک تعادل ظریف بود که هر کارت را به آرامی و استراتژیک می چرخاند” ، و تیم را ملزم به پیگیری گوگل “بسیار شدید و بسیار طولانی” کرد DOC هماهنگ کردن روال و دارایی ها.
هولو در ماه نوامبر تریلر تیزر را برای “بهشت” راه اندازی کرد و ۴۳ میلیون بازدید را به خود جلب کرد و پس از آن تریلر در ژانویه منتشر شد که از ۶۵ میلیون نفر فراتر رفته است. “احساسات از نمودارها مثبت بود” برای آن ضربان ها ، که منجر به تبلیغ در سراسر Tiktok ، Meta ، Reddit و YouTube و نقاط تلویزیونی شد که به NFL ، NBA و برنامه نویسی فوتبال کالج گره خورده است.
در مرحله نهایی بازاریابی قبل از راه اندازی ، رایان و همکار. قسمت برتر “بهشت” را در Hulu و Disney+ به عنوان یک تعجب اولیه پیش از انتشار برنامه ریزی شده سه قسمت اول در هولو در روز سه شنبه کنار گذاشت. ۲۰ دقیقه اول قسمت ۱ نیز به Tiktok ارسال شد.
رایان گفت: “یکشنبه شب ، ما برای دستیابی به این کلمه به پول و ارگانیک در سراسر اجتماعی تکیه دادیم و همچنین از استعداد نمایش پشتیبانی باورنکردنی داشتیم.” وی گفت: “بازی گسترده پلی آف NFL درست در حدود زمانی که قسمت به صورت زنده به پایان رسید ، به پایان رسید ، بنابراین کمی پس از بسته شدن بازی ، شاهد افزایش چشمگیر بیننده بودیم. ما همچنین شاهد بودیم که مکالمه اجتماعی بیش از ۳۰۰ ٪ به دنبال افت غافلگیرکننده افزایش یافته است. “
فرضیه استراتژی نمونه گیری ساده است: “ما فکر می کردیم اگر بینندگان بتوانند پیچ و تاب را تجربه کنند ، امیدوارم که آنها قلاب شوند ، و هیچ راهی بهتر برای فروش یک نمایش پیشرانه ای ، پیچ و تاب و عملی مانند بهشت نسبت به خود نمایش وجود ندارد.” گفت
این نمونه گیری چهارشنبه ادامه داشت که پخش کننده دیزنی ABC قسمت برتر “بهشت” را پیش از نوبت کانال کابل FX در روز شنبه پخش کرد. Fogelman در حال قطع نسخه های شبکه قسمت پاییز گذشته بود تنوع با او صحبت کرد داستان جلد این هفته با قهوه ایبشر
وی گفت: “این بهترین تبلیغی ۴۸ دقیقه ای است که ما می توانیم از آنها بخواهیم ، بنابراین این تیم با یک برنامه هوشمندانه کار کرده است تا این قسمت را در مکان های مختلف برای هرچه بیشتر بینندگان مختلف در دسترس قرار دهد. با حمایت بسیاری از همکاران در سراسر دیزنی ، ما توانستیم قسمت اول را در ABC و FX پخش کنیم ، و همچنین آن را در دسترس همه مشترکین در دیزنی+ – علاوه بر هولو – قرار دهیم تا اطمینان حاصل کنیم که ما وسیع ترین دسترسی ممکن را ایجاد کرده ایم و بزرگترین نمونه ممکن. “
این تیم همچنین با دور زدن از اتحاد بزرگ که “بهشت” بین براون و خالق “این ما” دن فوگلمن است ، به آن مخاطبان گسترده می پردازد ، حتی اگر نمایش ها از ژانرهای بسیار متفاوتی باشند. درام خانوادگی NBC به یک دلیل ضربه ای بود.
“چیزی که ما به آن تکیه خواهیم کرد این است که ،” این ما هستیم “نمایشگاهی بود که مردم چیزی را احساس می کردند و چیزی را فکر می کردند و به شخصیت ها مربوط می شدند ، اما در عین حال احساس می کردند که آنها چیزی اصلی می گیرند ، و این یک بود تجربه عاطفی ، “رئیس جمهور گروه تلویزیونی دیزنی ، کریگ اروویچ گفت. “و این مطمئناً در مورد” بهشت ”اتفاق می افتد ، گرچه این یک تریلر است. چندین زاویه و مؤلفه برای جذابیت این امر وجود دارد و ما در برخی از تاکتیک های بازاریابی خود تمرکز خواهیم کرد ، ما روی همه آنها تمرکز خواهیم کرد و در برخی از تاکتیک های بازاریابی ما ، روی برش های خاص از آنها تمرکز خواهیم کرد. ابعاد بسیار زیادی برای نمایش وجود دارد ، و ما اهرم های زیادی داریم که باید در شرکت دیزنی بکشیم ، وقتی که مورد توجه چیزی قرار می دهیم ، وسعت این کمپین بسیار قابل توجه خواهد بود. “
اکنون که گربه از کیف خارج شده است ، تیم بازاریابی تلویزیون دیزنی “می تواند تمام کارتهای ما را روی میز بگذارد” ، زیرا بقیه قسمت های فصل ۱ هفتگی را روی هولو می چرخانند.
رایان گفت: “بنابراین ، ضرب و شتم بعدی برای ما یک تریلر پس از راه اندازی قاتل است که همین کار را انجام می دهد.” “و بازیگران ستاره ای ما ، که به طور تخصصی در حال مانور هستند که چگونه می توانند پیش از راهپیمایی را قرار دهند ، اکنون می توانند سرانجام آزادانه درباره راز” بهشت ”صحبت کنند.”
از اینجا به بعد ، پیچ و تاب دیگر مقدس نیست و طرفداران “بهشت” تشویق می شوند که به طور وحشیانه در مورد اینکه این نمایش در طول فصل هشتم هشت قسمت خود قرار دارد ، حدس بزنند. و اکنون ، آنها واکنش به پیچ و تاب بخشی از کمپین بازاریابی است.
