چگونه استودیوها به دنبال به اشتراک گذاشتن بیشتر اعتبار در سریال های تلویزیونی هستند

مکس در پاییز امسال از بهترین “هک ها” بهترین کمدی امی پیروز شد ، اما تهیه کننده سریال Universal TV نیز از برخی از این هاله نیز قدردانی می کند. “تد لاسو” بزرگترین ضربه Apple TV+است ، اما اعتبار خود را در پشت این شرکت ، وارنر برادران تلویزیون ، به این شرکت اعتبار دهید. و بله ، “پسران“یک تغییر دهنده بازی برای Amazon Prime Video بود ، اما Sony Pictures TV مطمئن است که می دانید که در واقع یک خاصیت سونی است.

استودیوهای تلویزیونی بیش از هر زمان دیگری عضله برند خود را خم می کنند. استودیوها در گرفتن نام خود در آنجا تهاجمی تر بوده و بینندگان را می آموزند که کدام شرکت در واقع سری مورد علاقه خود را تولید می کند.

بیشتر برنامه ها اکنون با کارت غرور اعلام می کنند که شرکت تولیدی را در ابتدای هر قسمت اعلام می کند. آن پیام – مانند “a سونی تصاویر تلویزیونی تولید استودیو “یا” تولید تلویزیون برادران وارنر ” – که در پایان یک قسمت پس از اعتبار ظاهر می شد.

رئیس بازاریابی CBS می گوید: “فیلم ها سالهاست که این کار را انجام داده اند.” مایک بنسون، که از نزدیک با استودیوهای CBS رئیس دیوید استپف در ابتدای تولیدات استودیو ، مارک تجاری را شامل می شود. وی گفت: “بسیاری از آنچه ما باید از آن عبور کنیم ، واقعاً آموزش مردم در مورد دلیل این امر است. بنابراین ، آیا این یک نمایشگاه CBS Media Ventures است و اگر در یک ایستگاه FOX در یک بازار متفاوت توزیع شود ، یا یک نمایش CBS Studios است که در Netflix یا Amazon توزیع شده است ، ما آن نمایندگی را می خواهیم. یک تن از سیستم عامل های دیگر وجود ندارد ، هنگامی که آنها فهمیدند که ما چه کاری انجام می دهیم ، از دیدگاه B2B ، با ادغام پیام رسانی و کارتهای غرور. “

استودیوها همچنین به طور فعال برای نمایش های خود در Emmys فعالیت می کنند و رویدادهای پاپ آپ را ایجاد می کنند که سریال خود را در رویدادهای مصرف کننده مانند سن دیگو Comic-Con-گاهی اوقات همراه با شبکه یا پخش کننده که نمایش خود را پخش می کند ، انجام می دهد ، اما گاهی اوقات به طور کامل ادامه می یابد. خودشان به عنوان مثال ، سونی در طی چهار فصل نمایش ، چندین بار برای “پسران” ایجاد کرده است-از جمله یک پنجره “Vought-A-Burger” سال گذشته در غرب هالیوود.

این استراتژی پیام رسانی حتی آن را به روزنامه نگاری سرگرمی تبدیل کرده است. در سالهای اخیر ، استودیوها بیشتر از این خواسته شده اند که نام شرکت هایشان در اخبار مربوط به برنامه های تلویزیونی گنجانده شود – در کنار نام شبکه یا پخش کننده که آنها را اجرا می کند. آنها حتی خبرنگاران را تحت فشار قرار می دهند تا ساختار شرکتی دقیق تری را در زبان بگنجانند: گفتن “تلویزیون جهانی” یا “تلویزیون ۲۰” کافی نیست – استودیوها ترجیح می دهند شما “تلویزیون جهانی ، بخشی از گروه استودیوی جهانی” یا “” بنویسید ۲۰ مین تلویزیون ، بخشی از استودیوهای تلویزیونی دیزنی. ”

در بیشتر تاریخ تلویزیون ، استودیوها خوب بودند که در پس زمینه بایستند در حالی که شبکه ها تمام اعتبار را دریافت می کردند. “مبوهاS*H ”یک نمایش CBS بود ، و این اعتبار به ندرت به استودیو که سری افسانه ای ، تلویزیون Fox Century Century را تولید می کرد ، گسترش یافت. “ER” و “دوستان” بخشی از ترکیب “Must-See TV” NBC بودند ، اما فقط اخیراً برادران وارنر تلویزیون دارای مالکیت برند از این بازدیدها است.

یک دلیل وجود دارد که انتساب برند در روز استودیوها را خیلی آزار نداده است: مطمئناً آنها اعتبار را دریافت نکردند ، اما آنچه را که واقعاً مهم بود دریافت کردند: سندیکا به پایان رسید.

اما این زمان های بسیار متفاوت است. سندیکا دیگر بازی نهایی نیست و استودیوها متوجه شده اند که آنها به حرفهای بیشتری درباره نحوه بهره برداری از یک نمایش در دم بلند نیاز دارند.

ما می خواهیم نمایش های ما موفق شوند. آنچه تکامل یافته است این است که ما اکنون واقعاً بازاریابان چند پلتفرمی هستیم. “

یکی از استودیوی EXED خاطرنشان می کند که این موج جدید از انتساب پس از آنکه شبکه های کابلی و پخش کننده ها با افتتاح نمایش های خود با افتتاح Salvos مانند “A Netflix Original” شروع کردند – چیزی که حتی شبکه های خطی شروع به تقلید کردند. هیچ مشکلی در این مورد وجود ندارد ، زیرا آنها نمایش هایی را که اجرا می کنند به منظور هدایت اشتراک ها برند می کنند. این زمانی است که استودیوها احساس کردند که آنها نیز باید وارد عمل شوند.

استودیو Exec می گوید: “ما آن را تولید می کنیم و در نهایت آن را در پایین دست داریم.” وی گفت: “شما می خواهید شبکه یا بستر بخواهد بخواهد نمایش خود را ادعا کند ، آنها افرادی هستند که به شما پول داده اند تا آن را تهیه کنید و در مورد نمایش شما به جهانیان می گویند. بنابراین آنها سزاوار کانون توجه هستند. اما من فکر نمی کنم که این هزینه استودیو در آن داستان باشد. “

استودیوها همچنین علاقه مند به زنده نگه داشتن نمایش های خود – حتی بر روی پخش کننده های خواهر یا شبکه های خود هستند. به همین دلیل استودیوها هزینه های بیشتری را برای جوایز خود در رویدادهای FYC خرج کرده اند و اطمینان حاصل می کنند که هر کاری را که بازاریابی یا شبکه انجام می دهد ، تکمیل می کنند.

و در این محیط رقابتی ، آنها همچنین می خواهند اطمینان حاصل کنند که استعداد می بیند که با چه کسی در تجارت هستند. به همین دلیل است که استودیوها در اولویت قرار گرفته اند که نام خود را در داستان ها ، مدیران آنها در رویدادهای صنعت و انتساب همه آن جوایز بدست آورند. از آنجا که خطی از بین می رود و استودیوها به “فروشندگان اسلحه” تبدیل می شوند ، همانطور که اعدام های صنعت آن را برای سیستم عامل های مختلف جریان توصیف می کنند ، یک استراتژی برای اطمینان از آنها در گفتگو وجود دارد.

یکی از اعدام می گوید: “ما می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که وقتی خریداران به دنبال چیز خاصی هستند ، آنها به ما فکر می کنند.” وی گفت: “این همان چیزی است که ما سعی می کنیم به روایت برسیم ، و ما این کار را از طریق ابزارهای سنتی بازاریابی مانند رسانه های اجتماعی ، حمایت مالی و مارک تجاری انجام می دهیم. و ما از فصل جایزه زیادی استفاده می کنیم تا آن را به خانه برسانیم و آن عناوین را به برند خود ببندید. نکته مهم این است که در این بازار شلوغ – و همانطور که می بینید در صنعت انقباض می کنید که می خواهید خود را در آنجا به عنوان فروشنده محتوا تعریف کنید – می خواهید آنها بدانند که با چه کسی در تجارت هستید. “