نیلسن وت جهانی یک بار دیگر روی یکدیگر حساب می شوند.
این دو شرکت معامله جدیدی را انجام داده اند که دسترسی به رتبه بندی مخاطبان غول اندازه گیری برای CBS کنگلومرای رسانه ، کمدی مرکزی و نیکلودئون را از جمله سایر خصوصیات بازگرداند. این پیمان یک وحشت ماهانه به پایان می رسد که در طی آن Paramount از جدول بندی مخاطبان دیگر استفاده شده است در تلاش برای اشاره به کاستی های درک شده نیلسن. در آن دوره از زمان ، Paramount نتوانست از داده های مخاطبان نیلسن استفاده کند و نتوانست در مورد چگونگی نمایش هایی مانند “۶۰ دقیقه” ، “NFL در CBS” یا “نمایش روزانه” بر اساس رقبا بر اساس خدمات نیلسن ، اظهارات عمومی ایجاد کند.
این دو طرف فقط هفته ها اختلاف نظر خود را حل کرده اند تا قبل از شروع جلسه فروش سالانه “پیشرو” صنعت ، هنگامی که شبکه های تلویزیونی سعی می کنند بخش عمده ای از موجودی تجاری خود را قبل از چرخه بعدی برنامه نویسی خود بفروشند. نیلسن گفت هفته گذشته قصد داشت مجموعه گسترده تری از داده های مصرف کننده را معرفی کند که به عنوان زیربنای معاملات جدید مورد استفاده قرار می گیرد.
کارتیک رائو ، مدیرعامل نیلسن ، در بیانیه ای گفت: “ما از از سرگیری همکاری خود با Paramount هیجان زده ایم ، زیرا رهبران آنها همچنان به ساخت یکی از قوی ترین مارک های سرگرمی ادامه می دهند.” “از آنجا که Paramount تکامل خود را به یک شرکت رسانه ای نسل بعدی ادامه می دهد ، ما مفتخریم که نقش مهمی ایفا می کنیم و می دانیم که این معامله برای همه پیروزی خواهد بود: نیلسن ، پارامونت و همه شرکای تبلیغاتی مشترک ما.”
چنین تن های خوش بینانه از اواخر ماه سپتامبر از مکالمات بین این دو شرکت غایب بوده است ، هنگامی که Paramount ادعا کرد که هزینه های نیلسن در دوره ای بسیار زیاد است که مخاطبان تلویزیون در ده ها صفحه و انواع مختلف رفتارهای مشاهده تکه تکه شده اند. در ماه دسامبر ، Paramount و Nielsen با تصمیم گیری روبرو شدند توسط نیلسن برای تجزیه و تحلیل عملکرد رتبه بندی CBS و سایر خواص برای تبلیغ کنندگان و خریداران رسانه ها دشوارتر است. در همین حال ، Paramount به VideoAmp اعتماد کرده است ، یکی از تعداد معدودی از رقیب بالا که دارد در سالهای اخیر با شبکه های تلویزیونی روبرو شد.
به عنوان تلفن های هوشمند ، تبلت های تلفن همراه و تلویزیون های متصل به باند پهن ، پذیرش مصرف کننده بیشتری به دست می آورند ، مخاطبان به طور فزاینده ای قادر به پخش علاقه های تلویزیونی خود به صورت تقاضا هستند ، وظیفه شمارش آنها را از نظر تصاعدی دشوارتر می کند. شبکه های تلویزیونی مدتهاست که نرخ تبلیغات خود را بر روی اندازه گیری مخاطبان خطی تلویزیون نیلسن بنا می کنند ، که به عنوان مصرف کنندگان از Netflix ، Hulu ، Amazon Prime Video و سایر گزینه های پخش و تقاضا استفاده می کنند.
در عین حال ، Paramount برای کاهش هزینه ها تحت فشار شدید قرار گرفته است. این شرکت قرار است توسط SkyDance Media به دست بیاید ، و تیم مدیریت فعلی آن در حال حاضر کار خود را برای کاهش ۵۰۰ میلیون دلار از ساختار عملیاتی خود آغاز کرده است. Skydance Media طرحی را بیان کرده است که براساس آن می تواند هزینه های ۱.۵ میلیارد دلار دیگر را کاهش دهد.
“Paramount و Nielsen متعهد به پرداختن به آینده چند نفری تلویزیون به نفع همه ذینفعان ما هستند. کریتیک و تیمش همچنان نیازهای بازار ما را در تمام سیستم عامل های ما برآورده می کنند و ما فوق العاده خوشحالیم که معامله خود را با شریک دیرینه خود تقویت و دوباره تقویت می کنیم. “
نیلسن پس از اینکه شبکه ها شکایات زیادی را ایجاد کردند ، برای پیشرفت در فناوری خود تلاش کرده است. در سال ۲۰۲۱ ، نیلسن پشتوانه از دست رفته برای سرویس رتبه بندی ملی خود ماهها به دنبال ادعاهای مخاطبان غیرقانونی در میان همه گیر Coronavirus.
این شرکت اخیراً تصویب شده است تا اقدامات جدید مخاطبان را که به پانل آن و همچنین تعامل بینندگان متکی است ، ارائه دهد با تلویزیون های هوشمند و سایر دستگاه های مدرن، و این یافته ها به احتمال زیاد پایه و اساس دور بعدی معاملات مقدماتی را تشکیل می دهند. در ماه نوامبر ، نیلسن برای استفاده از داده های پخش مستقیم شخص اول تأیید شد از شرکت های رسانه ای که بینش آنها جدول بندی می کند ، حرکتی که هم آمازون و هم لیگ ملی فوتبال از تهاجمی حمایت کردندبشر این دو شریک در “پنجشنبه شب فوتبال” هستند که فقط یک ورزش ورزشی است.
لینک منبع
