هریسون فورد تبلیغات تلویزیونی زیادی انجام نمی دهد. و او کاملاً مطمئن بود که او قصد ندارد سوپر کاسه تجاری برای جیپبشر
برای الیویه فرانسوا، این خبر ناخواسته بود. Francois مدیر ارشد بازاریابی جهانی غول خودرو Stellantis است و درست قبل از ماه دسامبر ، توسط جان الکان ، رئیس این شرکت ، وظیفه “مأموریت غیرممکن” داده شده بود. او می خواست این شرکت یک تجارت فوق العاده Super Bowl را برای جیپ اجرا کند ، کاری که Francois در گذشته اخیر بارها انجام داده است. Francois ، به هر حال ، مدیرعامل بازاریابی است که دارد نظارت بر ایجاد نقاط بازی بزرگ به یاد ماندنی و سرود بزرگ که از امینم برای نشان دادن تجدید حیات اقتصادی در دیترویت استفاده کرده اند. کلینت ایستوود برای ترغیب ما پس از رعایت ما برای بازگشت به زمین و بازی ، زیرا این “نیمه وقت در آمریکا بود. بیل موری برای ایجاد مجدد فرضیه فیلم خود در سال ۱۹۹۳ “روز Groundhog” برای کامیون های RAM ؛ بروس اسپرینگستین و باب دیلن در جای تعجب آور به آمریکایی ها برای خرید خودروهای این شرکت سوق می دهد.
در نقطه یکشنبه شب ، فورد به مخاطبان می گوید “ما باید داستان های خودمان را بنویسیم” و آزادی در آمریکایی “بله است. یا نه یا شاید. ” این تبلیغ شامل صحنه هایی از وسایل نقلیه الکتریکی جیپ و همچنین موتورهای احتراق است. آزادی “غرش موتور یک مرد است. و سکوت دیگران ، “این بازیگر می گوید. “ما همیشه در مورد کدام راه توافق نخواهیم کرد ، اما اختلافات ما می تواند قدرت ما باشد.”
در پایان ، فورد پس از بیرون کشیدن PLG های شارژ ، وارد یک جیپ برقی می شود و می گوید: “چه چیزی شما را خوشحال می کند” ، به سرعت اضافه کرد: “این جیپ مرا خوشحال می کند … حتی اگر نام من فورد باشد. “
با توجه به تعداد خود ، فرانسوا از سال ۲۰۱۱ ۳۵ تبلیغات Super Bowl را ساخت ، از جمله دو مورد که یکشنبه شب در Fox اجرا شد. اما رئیس وی درخواست غیر عملی را داده بود. Francois هیچ برنامه ای برای اجرای یک تبلیغ Super Bowl برای جیپ نداشت ، هیچ مشهور را جلب نکرده بود و هیچ وقت تجاری از Fox خریداری نکرده بود. که قبلاً اعلام کرده بود که فروخته شده است.
مدیر اجرایی می گوید ، یک تبلیغ جیپ در چنین شرایطی “جنون خالص” بود.
این چشم انداز حتی بیشتر برای بازی امسال بود ، زیرا ، از صبح یکشنبه ، Stellantis تنها خودروساز بود که در این رویداد تبلیغات تجاری را اجرا می کرد – چیزی بسیار غیرمعمول. برای چندین دهه ، جنرال موتورز ، BMW و فولکس واگن ، در میان دیگران سالها میلیارد دلار برای تبلیغات سوپر بول هزینه کرده اند ، با این که استراحت های تجاری اغلب به دلیل تعداد زیاد اتومبیل های اتومبیل ، شبیه یک پارکینگ استعاری است. براساس گفته های تبلیغاتی Mediaradar و ۵۶ میلیون دلار در سال ۲۰۲۳ ، خودروسازان در سال ۲۰۲۴ ۴۹ میلیون دلار در تبلیغات سوپر بول در سال ۲۰۲۴ هزینه کردند.
بسیاری از آنها پس از هزینه کنار گذاشته شده اند چند سال گذشته با وسایل نقلیه برقی مورد حمایت قرار می گیردبا بازیگرانی مانند ویل فرل و مایک مایرز یا حتی کار با خالق “سوپرانوس” دیوید چیس در آگهی که چند عضو بازیگران سابق را به هم پیوسته است ، این سریال را تشکیل می دهند. با ورود رئیس جمهور دونالد ترامپ ، این حس فزاینده وجود دارد که چنین محصولاتی ممکن است کمتر مورد علاقه مصرف کنندگان باشد ، اما فرانسوا فکر می کند بسیاری از غول های اتومبیل به روش اشتباه مدل های جدید را تحت فشار قرار داده اند.
فرانسوا می گوید: “همه این افراد گوش نمی دادند” به خریداران اتومبیل آمریکایی. وی گفت: “من به عنوان سازنده اتومبیل های برقی ، دوست دارم مردم به طور گسترده برقی را ترجیح دهند. این بهتر است برای تجارت من و احتمالاً برای سیاره نیز خوب باشد. “اما او باید تصدیق کند که همه آمریکایی ها این نگرش را پذیرفته اند. “من فکر می کنم که در آمریکا می خواهند یک انتخاب داشته باشند” و احساس نمی شود که EV ها بر آنها مجبور شوند. برخی از این ایده که مجبور به شارژ ماشین هستند را دوست ندارند. برخی دیگر قیمت را غیر منطقی می دانند. “به مردم می خواهند گزینه های ارائه شود.”
ایجاد یک تجارت Super Bowl در حال حاضر یک کار پر هرج و مرج و بدون فشارهای فوق الذکر است. قیمت یک بازی بزرگ ۳۰ ثانیه ای در طی سالها به صورت تصاعدی افزایش یافته است ، براساس داده های Mediaradar ، در مقایسه با ۴.۲ میلیون دلار در سال ۲۰۱۴ ، ۶۷ ٪ به ۷ میلیون دلار در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته است. به موسیقی محبوب ، راه اندازی برنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی و خرده فروشی-و اغلب ، پرداخت یک بسته گسترده تر از موجودی تبلیغاتی با شبکه تلویزیونی که فوتبال را دیدنی نشان می دهد. هنگامی که نهایی نهایی شد ، CFO و هیئت مدیره شرکت می خواهند اثبات کنند که قمار ارزش آن را داشته است.
به همین دلیل است که بیشتر بازاریابان Super Bowl برنامه های خود را از قبل شروع می کنند. مدیران در Bud Light ، که این رویداد را برای چندین دهه حمایت مالی کرده استتاد آلن ، معاون ارشد بازاریابی برای برند Anheuser-Busch Inbev ، می گوید ، “بسیار شروع می شود” در مورد سال آینده یک بار که سوپر بول امسال به پایان رسید. ما واقعاً دو ماه پس از پایان سال گذشته سوپر بول سال گذشته این روند را آغاز کردیم. ما با یک پس از مرگ پس از مرگ شروع می کنیم-همه چیز چگونه پیش رفت؟ ” جسیکا گریگوریو ، معاون ارشد بازاریابی در زمینه چاشنی در یونیلور ، که امسال نظارت داشت توضیح می دهد برنامه های Super Bowl برای سس مایونز هلمنبشر ما با مفاهیم متعددی ارائه می دهیم. ما آزمایش مصرف کننده زیادی انجام می دهیم تا واقعاً بفهمیم ، آیا این طنین انداز است؟ ”
فرانسوا هفته ها فقط داشت. در ابتدا ، تیم وی در مورد مفهوم کمدی که قبلاً ابداع کرده بود ، فکر می کرد. فرانسوا فکر نمی کرد که برای فورد مناسب باشد ، اما یکی از آژانس های تبلیغاتی که این شرکت با آن کار می کند ، آن را به نمایندگان بازیگر در UTA آورده بود و به آنها گفته شد که فورد جلسه ای را برگزار می کند. به فرانسوا گفته شد که فورد “آن را دوست دارد” ، اما مدیر اجرایی محتاط بود. او فکر کرد: “من تعجب کردم.” “این راهی نیست که من از او تصویر می کنم.”
غرایز او درست بود. هنگامی که یک کنفرانس سطح بالا برای بحث در مورد موضوع تشکیل شد ، فورد به طرز چشمگیری غایب بود. در عوض ، جیم برکوس ، رئیس سابق UTA که با فورد همکاری می کند ، در عوض خبرهای بدی داشت. فرانسوا به یاد می آورد: “این یک جلسه بسیار کوتاه خواهد بود.” فورد “قبلاً تمایل نداشت. او یک آدم تبلیغاتی نیست. او این کار را نمی کند. او به پول احتیاج ندارد. او وقت ندارد. و بنابراین ، این اتفاق نمی افتد. “
حتی در حالی که آژانس ها و تیم ها از ایده کمدی غرق می شدند ، فرانسوا روی یک مفهوم متفاوت کار می کرد. در طی یک شام کباب پز در خانه خود در میامی ، فرانسوا معضل خود را با یکی از دوستانش اد رازک ، مدیر ارشد بازاریابی که بخش اعظمی از تبلیغات تبلیغاتی را در اطراف زنجیره خرده فروشی مخفی ویکتوریا ایجاد کرد ، به اشتراک گذاشت. فرانسوا گفت ، فورد باید به عنوان یک چهره محترم رفتار شود. او به یاد می آورد: “همه او را دوست دارند ، می دانید ، او واقعاً سیاسی نیست.” “من از او برای به اشتراک گذاشتن خرد خود استفاده می کردم ،” و به مضامین طنین انداز با جیپ ، مانند آزادی و ماجراجویی ، لمس می کنم. در طی یک روز ، رازک چند خط را که ممکن است در نسخه تبلیغاتی از آن استفاده کند ، به Francois نوشت. و فرانسوا برخی از آن را در یک فیلمنامه بالقوه کار کرده بود.
با حرکت برکوس برای پایان دادن به تماس ، فرانسوا از او پرسید که آیا فورد با یک تجارت جدی تر و الهام بخش که این بازیگر به مخاطبان می گوید “انتخاب می کند چه چیزی شما را خوشحال می کند ، راحت خواهد بود. این عبارت خلق و خوی را تغییر داد.
از آنجا ، فورد تنها با چند نفر در آن شرکت کرد. مدیران شوخی نهایی را که از نام خانوادگی فورد در هنگام تنظیم استفاده می کرد ، ابداع کردند. فرانسوا می گوید این بازیگر در ابتدا هوادار نبود. وی گفت: “در ابتدا ، او مردد بود ، زیرا این روحیه نیست. ما در چیزی بسیار جدی بودیم. ” اما مدیر اجرایی او را متقاعد کرد که آن را امتحان کند ، با دانستن اینکه فورد حق تصویب عملکرد خود را دارد. وی به بازیگر گفت: “این کار را انجام دهید و خواهیم دید.” “من ممکن است درست باشم ، ممکن است اشتباه کنم. ممکن است عالی باشد و اگر عالی نباشد ، نمی خواهید آن را ببینید. و اگر فکر می کنم عالی است ، شما هنوز هم فرصتی برای کشتن آن خواهید داشت. ” فورد تصمیم گرفت در پایان نام خانوادگی خود را دهان کند ، تصمیمی که باعث شد ناظران از خنده بیرون بیایند. ایده گیر کرده است.
فرانسوا گفت ، جیپ امیدوار بود که همه اظهارات فورد را در یک تجارت ۶۰ ثانیه ای بکشاند ، اما نتایج آن بی پرده بود. سخنرانی خیلی شلوغ بود و خطوط فورد در صورت طنین انداز به اتاق نیاز به تنفس داشت. “شما هیچ مقدمه ای نداشتید ، پایان یافتید. شما جایی برای موسیقی نداشتید. ” این تیم به جای ایجاد برش ، صحنه هایی از وسایل نقلیه جیپ را در جاده و حتی چند نفر با سربازان اضافه کردند تا تأکید کنند که چگونه آزادی سخت به دست آمده است. طول بازرگانی تمدید شده – تا دو دقیقه بسیار زیاد.
فاکس در ابتدا به جیپ گفت: “ما جایی برای شما نداریم.” Stellantis حامی بازی ۲۰۲۴ نبود ، بنابراین اگرچه در طول سال یک تبلیغ کننده بزرگ است ، اما به اصطلاح “فعلی” نبود. بیشتر حامیان مالی Super Bowl گزینه ای را برای آواز خواندن دوباره قبل از باز شدن موجودی برای دیگران دریافت می کنند. با این حال ، در آخرین لحظه ، فاکس مجبور شد با یک سری لغو از حامیان مالی که احساس می کردند دیگر به دلیل آتش سوزی وحشتناک کالیفرنیا نمی توانند تبلیغ کنند ، مقابله کند. برخی از این فعالیت ها کمک کردند فاکس برای فروش موجودی باقیمانده خود با قیمت ۸ میلیون دلار در هر ۳۰ ثانیه.
اکنون همه فرانسوا باید امیدوار باشند که به جای رتبه بندی ، تجارت را خوشحال و الهام بخشند. او اذعان می کند که برخی از مردم ممکن است آن را لمس کردن به سیاست بدانند – چیزی که او امیدوار است از آن جلوگیری کند. این تبلیغ فقط موفق خواهد شد “اگر سیاست از این سؤال خارج شود. من مطمئن نیستم که آنها این کار را خواهند کرد. ” این تبلیغ می تواند متهم به عقب نشینی از فروش سخت برای EV ها باشد یا با نگرانی های زیست محیطی روبرو شود ، که هر دو به گفته وی ، “گاو نر” هستند. “
فرانسوا می گوید: “ببین ، من باید کمی از همه چیز بفروشم.” “من هنوز عشق زیادی به برقی دارم ، اما” باید چیزی بگویم که مردم با آن ارتباط برقرار کنند. ” مانند جک رایان ، Rusty Sabich ، Indiana Jones ، Han Solo و سایر شخصیت هایی که در این فیلم ها بازی کرده است ، این وظیفه هریسون فورد است که نتایج را در فشار محکم ارائه دهد.
لینک منبع
