صحبت در بازار سری Berlinale ، تجزیه و تحلیل آمپر‘ گای بیسون بینش های مشترک در مورد وضعیت فعلی و آینده تلویزیون در دنیای پس از اوج تلویزیون ، او که او ۷۵ ٪ اوج تلویزیون خوانده است.
تجزیه و تحلیل وی یک مرور کلی از مسیر صنعت ارائه داد و روندها و چالش های کلیدی را برجسته کرد. در زیر ، ما برخی از افکار اصلی بیسون را در مورد چشم انداز در حال تحول تلویزیون بررسی می کنیم.
تلویزیون اوج مرده است ، زنده باد ۷۵ ٪ تلویزیون اوج
بیسون به گفت: “تلویزیون اوج به پایان رسیده است.” تنوع به طور واضح در پیش نمایش صحبت های خود. “۲۰۲۳ دستور کار را تعیین کرد ، و اگر به ۱۰ میله آخر در آن نمودار (در زیر) نگاه کنید ، واقعاً جالب است. اگر قرار بود در آن ۱۰ میله آخر یک خط روند قرار دهید ، یک خط مسطح خواهید داشت. اما آنچه نشان می دهد ۲۵ ٪ در اوج پایین است. و این بدان معنی است که ما در بازاری هستیم که من به عنوان ۷۵ ٪ تلویزیون اوج تعریف می کنم و در ۷۵ ٪ تلویزیون اوج به حالت پایدار رسیده ایم. ”
مشاهده بیسون تأکید می کند که تغییر قابل توجهی در صنعت تلویزیون است. دوران Peak TV ، که با فراوانی از محتوای داستانی با کیفیت بالا مشخص می شود ، به ذرت خود رسیده است. اکنون بازار در ۷۵ ٪ از آن اوج همه گیر تثبیت شده است و این نشانگر طبیعی جدیدی برای صنعت است.
پخش جریان
وی گفت: “ما همچنین وضعیتی به ویژه مربوط به درام و تلویزیون ضبط شده با سطح بالاتر از آنچه من پخش پخش جریان می نامم ، مرتبط بوده ایم. و این البته فشار بیشتری بر برخی از بازیکنان سنتی ایجاد می کند که تحت تأثیر مهاجرت مخاطبان به جریان جهانی قرار می گیرند. “
بیسون مفهوم “پخش” را معرفی کرد ، جایی که خدمات جریان به طور فزاینده ای استراتژی هایی را که به طور سنتی با تلویزیون پخش شده مرتبط است ، اتخاذ می کنند. این تغییر توسط عوامل مختلفی از جمله اشباع بازار ، تقاضای سرمایه گذار برای سودآوری و نیاز به حفظ مشتریان هدایت می شود. یکی از واضح ترین نشانه های این تغییر ، گذشته از معرفی تبلیغات به تقریباً هر بستر پخش ، تأکید بیشتر بر ورزش های زنده در بین پخش کننده ها است. در طی پنج سال گذشته ، Streamers هزینه های خود را برای ارائه های ورزشی دو برابر کرده است. تصور کنید ، بیسون پیشنهاد کرد ، اگر آنها به طور کامل پخش شوند و ۳۰ ٪ از بودجه خود را برای ورزش هزینه کنند. چه چیزی برای بازیکنان سنتی باقی خواهد ماند؟
دستبند
وی گفت: “استراتژی های محتوا با پخش کننده های پخش به طور فزاینده ای با هم همپوشانی داشتند. بیسون توضیح داد: بنابراین آنها همچنین دارای نسخه های بسیار بیشتری هستند. وی گفت: “پنج سال پیش ، یکی از سه مورد از کمیسیون های اصلی آنها نگاشته شد. اکنون نیمی از آن است ، یکی از دو. ”
این روند نشان دهنده یک محوری استراتژیک است زیرا سرویس های جریان به دنبال تنوع بخشیدن به پیشنهادات خود و جذب مخاطبان گسترده تر هستند. به گفته بیسون ، در حال حاضر تنها یک دسته از تلویزیون های ضبط شده رو به افزایش است و محبوبیت آن با پخش کننده ها می تواند مشکل را برای پخش کنندگان هجی کند. وی گفت: “جرم تنها ژانر تلویزیون است که یک مسیر رو به بالا را نشان می دهد و البته رویه های جرم طولانی مدت نان و کره تلویزیون پخش ملی است. اما ما شاهد افزایش روند کار برای جریان دهنده ها هستیم. “
تأثیر اشباع بازار
بیسون توضیح داد: “ما اشباع بازار داشتیم که رشد آن بسیار سخت بود.” وی توضیح داد که اگرچه بازارها از مشتریان جدید خارج می شدند ، “ما سرمایه گذاران خواستار سود ، کاهش هزینه ها و نیاز به حفظ اهمیت مشتریان از نیاز به دستیابی به آنها بودیم ، زیرا ، به ویژه در بازارهای ثروتمند ، تجارت جریان اشباع شده است . “
وی معتقد است که اشباع بازار به طور قابل توجهی بر استراتژی های خدمات جریان تأثیر گذاشته است. با رشد فزاینده به چالش کشیدن ، تمرکز تغییر کرده و به سمت سودآوری و حفظ مشتری ادامه خواهد یافت. این امر به وضوح در افزایش تجدید نمایش های موجود مشاهده می شود در حالی که کمیسیون های اصلی و اجرا شده در حال کاهش هستند. توزیع کنندگان در حال چسبیدن به آنچه می دانند کار خواهد کرد و شانس کمتری دارند.
آینده درام سطح بالا
در نتیجه ، “درام سطح بالا برای پخش کننده ها اهمیت کمتری پیدا کرده است.” وی اظهار داشت که کمیساران همچنان سفارشات سری جدید را کاهش می دهند و وقتی چیز جدیدی را امتحان می کنند ، احتمالاً آنها از برنامه نویسی جاه طلب تر و با کیفیت بالاتر حمایت می کنند. کیفیت بیش از کمیت.
تجزیه و تحلیل بیسون نشان می دهد که درام رده بالا در حال از دست دادن مرکزیت خود در استراتژی های محتوای خدمات جریان است ، یک تغییر اساسی از دوران اوج تلویزیون. بیسون پیشنهاد نکرد که پایان آن برای تلویزیون سطح بالا نزدیک باشد ، اما به این معنی است که کمتر سریال های اولین بار در تلویزیون پخش و پخش می شوند.
همکاری در بین اکوسیستم ها
بیسون اصرار داشت که در دنیایی که در آن جریان دهنده ها ، کانال ها و سیستم عامل های ویدیویی باید برای همان بینندگان بجنگند ، گفت: “همکاری در سراسر اکوسیستم تنها راه برای فکر کردن در مورد بازار است.” به گفته بیسون ، روابط موجود در این تنظیم نیازی به مقابله ندارد و پخش کنندگان سنتی می توانند از بازیکنان جهانی چیزهای زیادی را بیاموزند.
“بگو من یک پخش کننده تجاری هستم. من قصد ندارم یوتیوب شوم. من از نظر منطقه ای محدود هستم ، حتی مجوز پخش من احتمالاً منطقه ای است. اما ، من هم می توانم با سازمانهایی که توزیع کننده جهانی هستند با تخصص در ساده سازی فروش تبلیغات به مخاطبان جهانی ، از آنها یاد بگیرم و همکاری کنم. و بنابراین شاید من باید در مورد همکاری فکر کنم. “
بقا از اصلح: اهمیت سازگاری
به گفته بیسون ، استفاده از رویکرد منفی و پیش بینی آینده تاریک برای پخش کنندگان آسان است. با توجه به محبوبیت بیش از حد سیستم عامل های میزبانی ویدیویی ، که در نمودار زیر دیده می شود ، حتی برخی از بزرگترین پخش کننده ها می توانند در سایه Behemoths مانند YouTube و Tiktok با بی ربط روبرو شوند.
با این حال ، “من استدلال می کنم که تفکر کمی ناقص است.” وی گفت: “ما باید در مورد چگونگی تعریف اکوسیستم در رسانه ها و سرگرمی ها تجدید نظر کنیم. نظریه داروینی به ما می گوید ، “بقای صالح”. بنابراین ممکن است شما فکر کنید که شرکت های بزرگ ، قدرتمند و ثروتمند مناسب ترین هستند و بر آن تسلط خواهند یافت. اما در واقع ، نظریه داروین مبتنی بر تناسب اندام برای زنده ماندن است که همیشه به معنای بزرگ و قوی نیست. این می تواند ، اما لزوماً نیست. معنی آن توانایی شکوفایی در مجموعه فشارهای منحصر به فرد است که در آن زندگی می کنید و وجود دارد. “
دیدگاه بیسون در مورد سازگاری تأکید بر نیاز شرکت های رسانه ای برای شکوفایی در اکوسیستم های منحصر به فرد و مهمتر از همه آنها. موفقیت صرفاً توسط سرمایه تعیین نمی شود بلکه با توانایی حرکت و سازگاری با فشارهای خاص یک بازار معین. در این حالت ، توزیع کنندگان سنتی ممکن است مزیت مشخصی نسبت به ابرقدرت های جهانی داشته باشند.
پیچیدن
بینش بیسون نقشه راه ارزشمندی برای درک آینده تلویزیون فراهم می کند. با پیشرفت این صنعت ، مفاهیم پخش ، اشباع بازار و همکاری در بین اکوسیستم ها نقش های اساسی در شکل دادن به استراتژی های شرکت های رسانه ای بازی خواهد کرد. با در آغوش گرفتن این روندها ، صنعت بهتر از چالش های پیش رو حرکت می کند و در یک منظره همیشه در حال تغییر پیشرفت می کند.
لینک منبع