جیمی فالون ، کیم کارداشیان ، پیت دیویدسون

جاده سالهای طولانی که منجر به هفته گذشته شد “SNL50“رویدادها بیش از یک کمپین برنامه نویسی پیچیده برای NBCuniversal بود. این آزمایش لوله های شرکت بود.

۱۴ فوریه “SNL50: کنسرت بازگشت به خانه” ، که در سالن موسیقی رادیو سیتی برگزار شد ، و ۱۶ فوریه “SNL50: ویژه سالگرد” نمونه هایی از نوع از نوع رویدادهای زنده متمایز است که NBCU برای ارائه سودآور به حساب می آید مخاطبان انبوه در میان تکه تکه شدن روزافزون بیننده تلویزیون.

عکسهای اختصاصی پشت صحنه SNL50 در زیر

از ۲۱ فوریه ، با چند روز تاخیر در مشاهده و فعالیت های اجتماعی در آن ، ویژه سالگرد و کنسرت ، به علاوه ۱۶ فوریه “SNL50: فرش قرمز” ، به ۲۲۰ میلیون بیننده با ۳.۹ میلیارد دقیقه مشاهده شده است طبق تحقیقات NBCU ، NBC ، طاووس ، دیجیتال و اجتماعی.

ویژه سالگرد ، که تقریباً سه ساعت و نیم برگزار می شود ، حدود ۲۰ میلیون بیننده دیده شده است که NBC حدود ۱۶ میلیون نفر را تشکیل می دهد. پنجاهمین سالگرد این نمایش به طور کلی تمام موجودی تبلیغاتی خطی و جریان خود را به فروش رسانده است. فصل ۵۰ ، که هنوز هم نزدیک به سه ماه طول می کشد ، “درآمد رکورددار برای هر کس” را تحویل داده استSNL“فصل در تاریخ حق رای دادن ،” در هر NBCU.

برنامه نویسی و Ballyhoo در اطراف حوادث SNL50 با هدایت “SNL” تولید کننده “SNL” ، فرصتی را برای NBCU فراهم می کند تا نشان دهد که می تواند پخش NBC ، پخش طاووس و تعداد انگشت شماری از سیستم عامل های دیجیتالی را برای ارائه یک حضور زنده بزرگ ارائه دهد. این استراتژی مهم است زیرا NBCU میلیارد ها دلار در قرارداد جدید NBA خود قرار می دهد ، و در حالی که برای واگذاری هفت کانال کابل خطی ، از جمله ایالات متحده ، CNBC و MSNBC ، در اواخر سال جاری آماده می شود.

به طور خلاصه ، NBCU می خواست نشان دهد که یک رویداد منحصر به فرد NBC مانند “SNL50” می تواند جشن و کسب درآمد از قسمت های برابر باشد.

“مهندسی آنچه از طریق آخر هفته SNL50 و فراتر از آن به یک لحظه یکپارچه تبدیل شد ، قدرت اکوسیستم NBCuniversal را در محل کار برجسته می کند.” دونا لانگلی، رئیس سرگرمی و استودیوهای NBCuniversal ، گفت تنوع.

لانگلی گفت: “گسترش و گسترش ویژه در سراسر سیستم عامل های ما ، انعطاف پذیری را برای تعامل با برنامه نویسی NBC با توجه به خودشان فراهم می کند.” “این منجر به چندین” لحظه های آبشار “می شود که مردم تماشا می کنند ، و در بسیاری از موارد بازگرداندن ، نمایش ها ، نکات برجسته و کلیپ ها.”

همچنین این یک گره محترمانه به کاپیتان کشتی بود. برای لانگلی ، برجسته ای از تجربه SNL50 “انرژی کلی آخر هفته در و در حدود ۳۰ سنگ بود – تماشای مردم برای جشن گرفتن لورن و این موسسه نمادین که او ایجاد کرد.”

برایان رابرتز ، رئیس و مدیرعامل والدین NBCU Comcast ، بر اهمیت ماندگاری “SNL” و تأثیر ماندگار آن بر فرهنگ آمریکایی تأکید کرد.

رابرتز گفت: “دشوار است که تأثیر لورن میشلز و” Saturday Night Live “را طی ۵۰ سال گذشته داشته باشید.” تنوعبشر “” SNL “قالب را شکست ، مشاغل بی شماری را راه اندازی کرد و به یکی از نمادین ترین وسایل تاریخ تلویزیون تبدیل شد – این یک کپسول زمانی است که تأثیر غیرقابل انکار داشته است و ده ها سال است که زیتژیست فرهنگ ما را ضبط می کند.”

فرصتی برای جمع کردن مخاطبان بزرگ – چه زنده و هم دم بلند – با SNL50 قابل توجه بود زیرا این نمایش در حال حاضر چنین ردپای عظیمی را در سکوهای کلیدی اجتماعی دارد (YouTube: 15.5 میلیون مشترک ؛ Tiktok: 11.2 میلیون ؛ اینستاگرام: ۸.۶ میلیون). موضع آن با هر قسمت جدید ، مکالمه تعامل اجتماعی را افزایش می دهد. برای گسترش تلویزیون ، لورن میشلز و شرکت تنها گروهی هستند که در طول فصل سنتی تلویزیون سپتامبر-مه ، کمدی طرح زنده را به صورت هفتگی ارائه می دهند.

مارک مارشال ، رئیس تبلیغات و مشارکتهای جهانی NBCuniversal ، به این ایده “SNL” که قطعه نهایی IP برای نحوه مشاهده محتوای مصرف کنندگان امروز است ، تکیه دادیم. تنوع. “هیچ ملک دیگری وجود ندارد که چیزی شبیه به” SNL “باشد. بنابراین در حالی که ۵۰ سال سن دارد ، امروز بیشتر از زمان راه اندازی در سال ۱۹۷۵ مهمتر است. “

فعالیت گسترده شرکت در سراسر NBCuniversal و Comcast برای حمایت از SNL50 به هماهنگی سطح المپیک برای شرکت ها نزدیک شد. یک درس مهم که NBCU از Telecasts المپیک اخیر گرفته است ، نیاز به چکش زدن به پیام لحن در روزهای پایانی قبل از یک رویداد است. آگاهی که در مورد یک کارزار تبلیغاتی طولانی مطرح شده است ، همان چیزی نیست که در زمان تعیین شده جای خود را در کرسی ها قرار دهید.

“شما باید واقعاً افرادی را پیدا کنید که به خود این رویداد منتهی شوند. بنابراین ، در حالی که این یک درام در طی شش ماه گذشته بود که ما به آن هدایت شدیم ، فشار برای یافتن مردم در آن پنجره تنگ واقعی که به این رویداد منتهی می شود ، مهم است. “

معامله در اطراف SNL50 دو سال پیش پس از آنکه NBCuniversal در بهار خود را تحریک کرد ، با جدیت شروع کرد که “SNL” یک جشن ۵۰ سالگی پیچیده خواهد داشت. این معاملات شامل پیمان های تبلیغاتی حق بیمه پیشگامانه برای این نمایش در طول فصل ۲۰۲۴-۲۵ ، یک تجربه همهجانبه چهار روزه در ۳۰ راک است (احساس کنید که میزبان “SNL”! و آقایان: ۵۰ سال موسیقی SNL ، “که در تاریخ ۲۷ ژانویه در NBC و طاووس آغاز شد.

برای یافتن شرکای حمایت مالی مناسب ، خواستگاری دقیق انجام شد. همه شرکتی با برند “SNL” مناسب نبودند و برخی از آنها آماده نبودند تا تبلیغات خود را به نویسندگان “SNL” کنترل کنند. NBCU معاملات چند ساله قابل توجه با پنج حامی مالی ارائه شده: Allstate ، Capital One ، L’Oreal Groupe ، T-Mobile و Volkswagen of America.

مارشال گفت: “این یک جونی دو ساله بود.” وی گفت: “من به لورن و همچنین نمایش اعتبار می دهم ، زیرا آنها شرکای باورنکردنی بوده اند. و آنها می خواستند شرکای (تبلیغات) را با لحن مناسب و صدای مناسب محتوای سفارشی که ایجاد کردیم وارد کنند. ما می خواستیم که احساس کند در مورد یک برند از نمایش در می آید ، که متفاوت از مارک است که به نمایش می آید. “

موفقیت “SNL50” تأکید کرده است که ایمان NBCU به قدرت رویدادهای زنده برای هدایت طیف وسیعی از مشاغل تأیید شده است. مارشال گفت ، در حالی که “SNL50” منحصر به فرد با رژه ستاره ها و دلتنگی های چند نسلی وقف شده بود ، فرصت های دیگری نیز در چشم وجود دارد.

وی با استناد به افزایش تقاضا برای استالرهای زنده NBC مانند “امروز” ، “نمایش امشب” و “رژه روز شکرگذاری میسی” گفت: “سرگرمی زنده احتمالاً کم ارزش ترین عنصر در ترکیب بازاریابی است.” وی گفت: “ما شاهد بازگشت برای بازاریابان هستیم که قبل از یک رویداد نیاز به پیدا کردن گسترده دارند. ما در حال شروع به دیدن بازاریابان به این ایده هستیم که می گویند ، “من باید روز سه شنبه به کسی برسم ، زیرا من به آنها نیاز دارم تا بتوانند پنجشنبه حضور پیدا کنند تا یک فیلم ببینند ،” یا هر آنچه که ممکن است باشد. ”

رویدادهای SNL50 در سایر مارک های NBCU تأثیر بزرگی داشت. محتوای ویدیویی ارسال شده در سیستم عامل های مهم اجتماعی (YouTube ، Instagram ، X ، Facebook ، Tiktok) بین ۱۴ فوریه-فوریه. ۱۷ بیش از ۷۵۰ میلیون بازدید ویدیویی در ۹ برچسب NBCU ایجاد کرد (SNL ، Peacock ، NBC ، E! News ، E! Insider ، E! Entertainment ، “امروز” ، “دسترسی به هالیوود” و “نمایش کلی کلارکسون”). CIP های مجاز و غیرمجاز از نمایش به طور طبیعی در رسانه های اجتماعی بسیار گسترده و گسترده گسترش می یابد. اما یک مورد که سفر نمی کند موجودی تبلیغاتی مرتبط با “SNL” است.

مارشال گفت: “این چیزی است که ما در طی این سالها بسیار هدفمند بوده ایم ، زیرا این مهم است که ما آن ملک را کنترل کنیم.” “چه در خطی باشد یا دیجیتالی یا اجتماعی ، تنها مکانی که می توانید بخرید (” SNL “) از طریق ما است.”

از دیگر حقایق و ارقام جالب درباره SNL50 که توسط NBC به اشتراک گذاشته شده است:

** بینندگان ژنرال Z-Age 8 ٪ بیشتر وقت خود را با محتوای مرتبط با “SNL” نسبت به یک دهه قبل می گذرانند.

** میهمانان کنسرت در کنسرت ۱۴ فوریه در رادیو سیتی شامل آل فرانکن ، کارولین کندی ، کلر دانز ، داکوتا جانسون ، دیوید هاربر ، دایان ساوایر ، جاناتان اسکات و زوی دسچانل بودند.

** در تاریخ ۱۵ فوریه NBC از اولین قسمت “SNL” که به میزبانی جورج کارلین در ۱۱ اکتبر ۱۹۷۵ برگزار شد ، ۳.۷ میلیون بیننده به همراه داشت.

** تقریباً ۲۰۰ کرسی به خانه “SNL” در ۳۰ استودیوی ۸ ساعت راک اضافه شد تا مخاطبان ستاره دار را برای ویژه سالگرد ۱۶ فوریه در خود جای دهد و تعداد کل صندلی ها را به ۴۵۲ برساند.

** تقریباً ۲۵۰۰ کارت نشانه در نمایش سه و نیم ساعت استفاده شد.

** اعضای بازیگران “SNL” از هر ۵۰ فصل حضور داشتند – از جمله دون نولو ، با نام مستعار پدر گیدو ساردوچی

** میهمانان ویژه در تاریخ ۱۶ فوریه شامل بابی فلای ، کاترین اگزنبرگ ، کریستین بارنکسی ، ادی فالکو ، الیوت گولد ، هانسون ، مگ رایان ، ساندرا اوه ، شان اوانز ، استیو گوتنبرگ ، سوزان لوکسی ، تری هچر ، Theo Vonnonn و زیو

***

در اینجا نگاهی پاداش به تبلیغات پرنعمت “Saturday Night Live” از صفحات تنوع